5月10日消息，由王老吉举办的主题为“吉情巴西，畅饮正宗王老吉”的世界杯营销启动仪式在广州召开。王老吉携手巴西世界杯，顶级企业与顶级赛事上演激情碰撞。第一正宗凉茶品牌牵手第一互联网资讯平台，王老吉和腾讯达成战略合作，我国食品饮料行业与互联网行业深度跨界资源整合，对传统行业的创新营销模式探索具有里程碑式的意义。

作为中国最大网络媒体平台，腾讯拥有多达数亿的忠实用户，多种产品对中国网民实现了全方位的信息覆盖，尤其腾讯QQ、微信等产品具有无可替代的绝对优势。作为中国正宗凉茶的领军企业，王老吉一直以前瞻眼光和创新意识不断开拓营销新领域。此次，王老吉通过与腾讯世界杯的战略合作，达成了前所未有的贯穿式跨平台社交分享，在这场新媒体营销大战中早早的占据了优势阵地。

随着网络社会的日益成熟，过去传统的营销渠道受到电商营销渠道的巨大冲击，王老吉清楚意识到，单一的传统营销模式已经无法让企业建立真正持久的竞争优势，“触网”营销势在必行，选择更具个性与互动性的电商营销策略成为重中之重。王老吉将电商营销与自身发展战略相结合，创造出新型的电商策略：线下，娱乐营销、公益营销、体育营销等营销战略全面铺开;线上，与国内主流媒体合作，致力于加强品牌及营销推广力度，积极参与市场竞争。从央视的《开门大吉》到湖南卫视的深入合作，再到与腾讯世界杯成为战略合作伙伴，王老吉通过全平台的营销手段，实现了用户使用渠道的全方位覆盖。从这种大电商布局中不难看出，王老吉已经将这种成为必然的社会消费趋势融入到了自身的营销思维中。

王老吉在2014年新“品”字型发展战略的指导下，“时尚”、“文化”与“科技”三大板块齐头并进，全面布局电商新媒体平台，深耕电商营销渠道，将自身的品牌含金量、平台优势、市场影响力更推上新台阶，揭开王老吉品牌营销新纪元。

南北双核战略布局，王老吉引领凉茶行业新未来

除了与易迅网的合作外，王老吉还与京东、一号店等多家优势电商平台达成了战略合作。在O2O电子商务模式兴起后，王老吉以敏锐的眼光发掘出“饿了么“网站所代表的外卖服务市场的发展空间和战略意义，北方总部迅速与”饿了么“达成合作，与其联合推出了一系列服务，为终端餐饮店提供线上及线下一体化的运营解决方案，创造出了又一个经典案例。这次的敏锐部署，使王老吉南北双核协同发展效应初显成效。王老吉北方总部成立于3月18日，是王老吉136战略布局的重要一步。2013年王老吉已取得150亿元的市场销售额，随着北方总部的建立，形成南北双核，不仅助力实现2014年200亿元目标，更直接剑指2020年实现600亿。北方总部成立后，借助北京作为首都的政治、经济、交通等中心地位、以及国际交流的窗口作用，更好的整合资源，从国际化、科技、营销、人才、产能、文化等多个层面推进王老吉向世界品牌的进军，这也是将王老吉从民族品牌打造成为世界品牌重要战略布局。

责任编辑：李健