其次，Beats的明星推广同样功不可没。Beats有Dr. Dre这样的明星创始人，走的也是明星商业代言路线。不仅找了NBA(就是不喜欢说美职篮)超级明星勒布朗 詹姆斯(LeBrown James)做品牌代言人，运动领域有大量篮球、田径、游泳明星在比赛前后都是带着Beats的醒目耳机出现，给Beats做了最好的广告。

最后，Beats的技术非常到位。说到位，是因为Beats耳机就是针对流行音乐打造的，其著称的Beats Audio也是为最适合MP3和现在的网络音乐设计的。而传统的耳机厂商更关注于高品质音乐的呈现，而忽视了如今已经成为绝对主流的电脑、iPod以及智能手机播放市场。而这个巨大的市场就是Beats的成功关键。

真论声学技术，Beats在卧虎藏龙的耳机行业里，或许根本都排不上号。森海塞尔、AKG、拜亚动力、歌德甚至Bose，他们拥有着深厚的技术积累和顶级的设计材质，都不是Beats能在几年内赶超的。当然，Beats也不是靠技术爆发的，主打重低音的Beats和上述发烧耳机品牌的用户群也不完全相同。

但当美国的流行巨星和运动巨星都带着Beats耳机，电子产品商店都在出售醒目的大B耳机时，对耳机行业不需要深入了解，也不需要高端耳机的普通用户，就想当然地以为Beats就是高端耳机的最佳代表产品(价格的确走的是高端路线)。

苹果要做耳机硬件？

再回到收购本身。苹果到底为什么要买Beats？之前苹果的收购交易大多是为了获得新技术，给自己的产品带来新的竞争力，而很少有收购另外一个产品领域运营出色的公司，给自己增加一个新的产品线。收购Beats是否意味着苹果的收购战略发生了改变？

苹果要增加耳机产品线？苹果商店里很多耳机配件，Beats是卖的最火的不假。但Beats走红更多靠的是品牌营销，而苹果本身就是全球最成功的品牌，没有必要再堆积一个知名品牌，这也和苹果以往的风格不符。如果苹果真想卖耳机挣钱(也的确是高利润行业)，完全可以自己推出完整的耳机产品线。而且，Beats并没有太多技术积累和品牌底蕴。

按照苹果的品牌营销，消费者在购买苹果手机、平板和电脑时，很有可能会继续购买苹果耳机。这并不需要太多的技术积累，购买Beats这种流行音乐耳机的听众，根本不会在意耳机的具体技术参数，也没有兴趣去煲耳机练耳朵。只要让他们认为苹果耳机是最流行的，是最有设计风格，最搭配苹果产品的，这就已经是热卖的保证。而这本来就是苹果的看家本领。

当然，从财务回报上来看，32亿美元买了Beats，苹果肯定不会亏本。Beats本来走的就是流行音乐路线，和苹果产品拥有相同的用户群。进入苹果旗下后，Beats的耳机肯定会得到更多用户关注，销售额和市场占有率会进一步增长。

只是，Beats耳机的设计风格和苹果产品并不太相符。Beats耳机外观设计的最大特色是抢眼的配色和巨大的B标志。无论走到哪里，都是抢眼醒目，恨不得让所有人都知道这是B家耳机。当然，夸张出位、个性张扬，这也是美国流行音乐和街头文化的最大要素，也是Beats耳机大卖的重要法宝。

而苹果一直是以高冷简洁的设计风格著称的。苹果产品之所以在茫茫电子产品机海中脱颖而出，一大要素就是靠着简洁典雅不媚俗的设计风格。号称最有审美眼光的乔布斯和最有审美品位的乔 艾维，共同打造出了苹果一系列经典产品。铝合金材质和金属银色的大量使用，简洁唯美的设计风格，是苹果产品的最大特色。

个人觉得，在设计审美和品位格调方面，森海塞尔、AKG、Bose或是B&O，搭配苹果产品都比Beats相称。当然，iPhone 5c的五彩塑料以及iOS 7的炫丽风格，也意味着苹果的格调正在发生改变。如果苹果继续走年轻的花哨风，那iPhone配Beats倒也是不错，只是这样的苹果产品已经和乔布斯时代越来越远了。

Beats流媒体业务太小