近日，小米手机官方微博正式宣布，其微视单条创意视频播放量已超过千万，成为首个进入“微视千万俱乐部”的企业级用户。而消息一经爆出，迅速引发了超过3万的评论互动量。而此时恰逢全球移动互联网大会召开期间，小米的这条微博也进一步验证了此次大会上，反复被提起的一个观点：“社交媒体多元化的大趋势下，商业和信息其实并不存在冲突，关键是如何融合在一起。“

但小米在微视的爆发并非个案。正如之前众多明星达人率先入驻微视尝鲜，如今像大众、酷开、海信、万达、Lee等不少品牌机构也纷纷在微视尝试短视频营销，并且效果显著。

事实上，自去年9月底上线，完全根植于移动端的短视频社交应用微视，凭借更生动、好玩的表达方式，以及热门话题带来的强参与性，已逐步成为继微博、微信后，人们移动生活的又一重要部分。而随着“微视千万俱乐部”、百万粉丝草根达人、总体日播放量亿级记录等数据所展现出的实力……更使其在品牌诉求、信息传递、粉丝经济等诸多领域的价值，越来越受到社会各界的密切关注，可以说在社交媒体多元化的过程中扮演起了趋于主流的重要角色。而由此带来新的营销空间，则预示着新一轮由短视频带来的社交红利已然开启。

独有生态造就短视频营销新风潮

微视，这个融合社交、丰富视频表现力以及短小且循环播放特性的移动应用，正以前所未有速度和力度，引领4G时代的社交媒体生态。

正如上述提到的观点，从第一个试水微视营销到现在单条取得千万播放量，在品牌的不断实践中，针对如何解决商业和信息的完美融合，从而避免营销成为用户体验下降最大顽疾的问题，微视也是逐步练出了适合自己的独到良方。

而这一药方并不复杂，一句话表达就是营销内容化，内容即营销。具体来说就是将娱乐和营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，而非霸王硬上弓式的强行露出。

其中决定这一药方疗效的最核心药引，莫过于短视频天然的强娱乐属性，以及微视的特有话题形成结构。尤其是与其它社交平台相比，微视是这个队列中，唯一能玩且能玩出不同花样的。也正因为这样的差异性，在微视的用户构成上便形成了年轻用户占比最大，在整体产品氛围也显得更具活力且轻松的特点。这种氛围随之带来的变化是，人在良好的情绪下显然更易接受一些附加商业信息，也更易达成对品牌的某种认同和主动传播。

此外，微视对用户在产品中的存在感和参与性的重视也是一大重要药引。这一点从微视的发现栏中不难感受到，15个频道中，除了明星外，绝大部分频道都是以普通用户内容为主的推荐，而这种结构在给用户极大表现空间的同时，更极大激发了用户的创作欲望以及主动参与到话题的积极性。于是微视上常有的一个现象就是，微视每天不仅有花样繁多的话题更新，且绝大多数都是由用户在使用中自发形成，或由网友发起后迅速吸引大批用户参与其中，形成热门话题。

而这些特有的生态，则让微视营销的形态打破单一的发布——转发局限，呈现出多元化的发展趋势。就目前来讲，微视上至少已初步形成三大营销形态，一是在微视上发起一些热门话题、标签，来吸引网友参与其中拍摄短视频，以期形成效应而实现品牌的大面积传播。比如大众汽车在北京车展期间推出“感受大众之美”的微视互动活动，海信“我的声音上央视”活动邀请众多网友上传微视。

建立一个账号，以此为阵地进行整合包装传播，用每天提供的优质内容聚集粉丝，这也是众多企业机构运用微视的又一方式。如小米手机在微视上推出小米学院、新品发布广告、创意以及小米新闻资讯等种类多样标签。尽管目前还只有几千的粉丝量，但一条微视却收获了上万次的播放量。

还有很多品牌则倾向于与微视达人的合作，在他们的微视中进行品牌的深度植入，通过其高人气和影响力传递出品牌的核心信息，而重要的是，这些达人完全不同与微博时代的大V，经过优质视频内容的长期输出，在用户养成“追剧”习惯的同时也形成了更强烈的感性互动，他们更像是明星与粉丝的关系，而又由于他们的草根特性，在亲和力上使他们对粉丝的影响力和渗透力都相比大V有过之而无不及。

可以说，这类短视频的社交营销玩法，不仅更易被大众所接受，且更易触动网友的兴奋点从而引发对源视频的大量模仿，进而与品牌产生更深层次的互动，更极大缩短了消费者从认知到品牌认同感的进化路径。而对于产品本身来讲，在不影响产品体验的同时还能丰富产品内容，又可谓互利共赢 。

此外还值得一提的是，在传播力上，短视频轻盈和循环播放的特质，使得微视更具备迅速形成病毒式传播的潜力。而作为腾讯的重磅产品，微视打通了微信、QQ、微博等腾讯大社交关系网及产品链，这张涵盖数亿用户的庞大传播网络，也是微视药方外不可或缺的一剂大补食材。

新现象背后潜藏的社交媒体未来

事实上，对于短视频的传播价值，在更为成熟的国外市场早有验证。有国外媒体报道显示，已经有一些小企业主与vine开始合作6秒视频营销，并且收获不错的市场反馈。而今年初，全球广告业巨头奥姆尼康集团更是与Instagram签署了高达一亿美元的广告合同。

而这些系列现象的产生，正是当下大的行业趋势及产品特质所带来的强烈化学反应。

一方面，随着互联网在终端的加速移动化，用户在移动端的占有时间越来越多，且更加碎片化，并更加倾向与观看文字之外的多媒体内容。另一方面，品牌商的营销要求随着互联网的发展在变得更加复杂，从简单广告投放到互动有趣，营销互动形式在朝着追求更深层互动的方向不断演化，文字和图片的形式显然已远远无法满足当下的需求。

业内人士认为，从FaceBook到twitter再到微信，社交形态始终处于不断的变化及扩展中，而随着终端硬件的普及和4G带来的网络环境变化，恰好给微视为代表的短视频应用开创了前所未有的极佳生存环境。如今在各社交平台已不难发现，短视频已经无处不在，观众亦迅猛增长，且没有任何放慢的迹象。这些现象都在表明，短视频社交应用无疑正在成为下一代社交媒体的重要一员。