今天，黑莓在印度尼西亚首都雅加达发布了入门级“廉价”智能手机Z3。这款手机售价低于200美元，5月15日开售，主要针对针对印度尼西亚市场发布，随后也会向其他新兴市场发售。

这也是“救火队长”程守宗上任后，黑莓发布的第一款手机。程守宗希望用这款廉价产品来提振黑莓手机在新兴市场的销量。

黑莓在印度尼西亚一度很受欢迎。两年前，黑莓在印尼智能手机市场份的份额约为40%。每个季度，黑莓在印尼售出超过60万部智能手机。

但在去年，黑莓推出的高端智能手机Z10没能吸引印尼的消费者。根据IDC的统计，黑莓在印尼的智能手机市场份额已下滑至4%，销量跌至每季度约10万部。

由于在硬件市场的节节败退，让黑莓陷入了经营困境。

去年八月，黑莓宣布在组建合资公司、结盟或是对外出售中进行战略选择。但随后，出售计划泡汤，黑莓转而通过注入资本、更换CEO进行自救。

曾带领Sybase起死回生的程守宗成为黑莓新一任CEO。程守宗上任后，便着力扭转黑莓的发展方向，即逐渐减少在硬件市场的投入，专注于企业和软件服务业务。

Z3成为黑莓扭转战略方向的一次尝试。去年12月20日，黑莓宣布与全球最大的电子产品代工厂富士康达成5年生产协议，由富士康生产黑莓的硬件产品，Z3是双方合作的第一款产品。

程守宗称，希望未来将更多的设计和开发工作交给富士康，黑莓则更加专注于软件和服务。

这次的Z3很大程度上是为印度尼西亚消费者量身定制的，比如深受当地人喜爱的即时通讯服务BBM，内置了多款当地卡通人物形象；还推出了机身刻有“Jakarta”字样的限量版机型。

《第一财经日报》记者去年参加黑莓开发者大会时发现，很多开发者都将印尼作为重点市场，研发的APP都会有印尼语言版本。

不过，有分析师警告称，即使在印度尼西亚这样的老地盘，黑莓的发展前景也将逐渐暗淡。市场研究公司IDC的分析师苏德夫 邦加哈指出，Z3的发布将是黑莓在印度尼西亚市场的最后一搏。