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对国内运营商的启示
发表时间:2014年5月13日 18:35 来源:人民邮电报 责任编辑:编 辑:麒麟

从国外运营商的4G发展经验看,无论是克服外部竞争压力、协调产业链合作共赢,还是缓解内部资金链紧张、有效协同多个网络,都需要结合自身条件客观定位,在互相博弈的市场竞争环境中扬长避短,追求公司核心实力的内外兼修,追求与合作伙伴的和谐共赢。

一、准确定位,突出优势赢口碑。

无论是Verizon、LG U+的以快打慢迅速扩张,还是AT&T、NTT DoCoMo的稳中求胜,运营商都是根据自身条件、竞争环境、发展目标等多方面因素准确定位,选择了最适合自己的发展路径。国内运营商在制定发展战略时不能简单地对号入座,既要充分考虑企业的优势短板,也要充分考虑市场竞争的因素变化,准确定位,突出自身优势赢得市场。

二、精打细算,开源节流打好持久战。

4G发牌商用仅仅是新一轮竞争的开始,后面还有LTE-A,还有5G,运营商面对的是马拉松式的长跑竞争,打的是持久战。所以无论是网络建设还是营销策略,都需要精打细算,不能粗放地管理,要把有限的资源放到最需要的地方,争取最大的利益。

三、厚积薄发,借力产业链求共赢。

4G的到来,使运营商的管道特征、平台特征更加凸显,产业链也变成了产业圈,上下游组织更加庞大。运营商在4G运营中的成功,不仅仅取决于自身的实力,还需要产业链有效地协同,如终端设备的同步发展、业务应用的开发推广、内容生产的多方合作等等。在更加强调客户体验的4G时代,运营商需要花费更多的精力谋求产业链的协同发展,厚积薄发,创造持久的竞争优势。

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