除了买方市场的不利认知外，卖方市场的业务策略也的确有待考量。话机世界、蜗牛移动不必多言，而天音通信的“携号转网”也是揣着明白装糊涂，糊弄不明真相的小白鼠用户。就在携号转网第一批试点出现转网人数与成功率双低，第二批试点是否有必要开展之际推出这么一档，难免忽悠之嫌。而宣称打造“移动健康”、“公交移动WiFi平台”、“移动金融、移动教育”等的商家也不排除出现诸如此类的情况。

显然，从目前来看，虚拟运营商当初的豪言壮志并未兑现，但其影响力则远不止当下抱怨、退费这么简单。这个刚刚起步的新兴市场，本应是“一损俱损，一荣俱荣”，就怕先行者造成的负面影响让大家对转售行业前景产生怀疑，这将极大的阻碍后来者的发展。而对于刚刚与中国移动签署协议的17家民营企业来说又成为一个需要面临的新问题。如果处理不当，就是将用户拱手送回到基础运营商的怀抱。

种种迹象来看，虚拟运营商要想在一片荆棘中杀出一条血路还是相当不易的。据批文显示，移动通信转售业务的试点期限为截止到2015年12月31日，之后是否继续实行，还要看市场的发展情况而定。

如果说现在对虚拟运营商的生死做出判断还为时尚早，但可以肯定的是，在虚拟运营商长期演进的过程中，一片厮杀后必定有些企业无奈退出，有些企业遭遇收购，又或者以其它方式结束自己的虚拟运营之梦，整个行业定将重新洗牌。文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场