上周，有国外媒体报道称苹果公司正在酝酿一场史无前例的大交易，苹果计划以32亿美元的价格收购耳机厂商Beats Electronics。Beats Electronics由说唱歌手Dr.Dre与环球音乐旗下Interscope唱片公司老板Jimmy Iovine在2008年一同创建，旗下拥有高端耳机品牌Beats及不久前推出的流媒体音乐服务Beats Music。目前这一收购案已经被Dr.Dre所证实。

在公司成立近40年的时间里，苹果的收购行为一直有规律可循，即收购拥有前景或核心技术的小公司，借此来补充产品不足或提升产品功能体验。

而收购Beats，业内出现了不少反面的声音。那么，苹果此举目的何在？

进军流媒体音乐服务

2011年，苹果推出了iTunes-Match服务，依靠iTunes与iPod，苹果在数字音乐零售领域中取得了不俗的业绩。但随着移动互联网的发展，目前音乐下载业务逐渐衰落，而苹果却未能及时跟进打造自己的流媒体音乐服务。

有数据显示，2014年过去的五个月中，iTunes的歌曲下载量较以往下跌了15%。苹果iTunes服务业绩下滑的背后，是包括Pandora、Spotify及Beats Music等流媒体服务的兴起。Pandora和Spotify通过云端提供广告支持的免费音乐，还提供付费服务，10美元能够享受一个月在线收听音乐的服务，而在iTunes上，10美元只能下载10首歌。尽管苹果在WWDC2013上也推出了iTunes Radio，但并未能够形成足够的影响了。实际上，苹果或许也并未对此项业务真正上心。

而现在，面对不断下滑的音乐下载市场，如果苹果希望在在线音乐市场上重新崛起，那需要对iTunes进行改革，或者通过收购一个产品进行整合甚至基于收购的产品推出新服务。而Beats Music正是这样一款让苹果有所期待的产品。

Beats Music是Beats在今年1月推出的流媒体音乐服务，有业内人士表示，Beats Music的订阅用户数量目前应该只有20万左右。但我想苹果公司并不需要担心其用户数量问题，因为一旦Beats收购交易达成，依靠苹果公司这棵大树，获得用户将不会是问题。同时，Beats创始人也都在音乐领域深耕多年，进入苹果公司之后，也会为苹果的流媒体音乐服务带来更专业的指导与推动。

打造“硬件+内容”服务模式

如果苹果希望打造出优秀的流媒体音乐产品，那么为什么不直接收购Pandora或者Spotify呢？就像Facebook收购WhatsApp那样。

作为iPhone的东家，相信苹果并不愿意单纯的推出一款流媒体产品，纯粹依靠数字内容获益。更何况，一款再优秀的流媒体产品，如果搭配上一款三流的硬件产品，也许就很难实现一流的产品体验。 “硬件+内容”的服务模式在此前已经被Amazon所验证，苹果未尝不希望在音乐流媒体方向上同样打造自己的音乐帝国。

Beats旗下拥有高端耳机品牌，但实际上，Beats硬件与Beats Music服务目前并没有能够实现很好的整合。而对于苹果来说，软硬整合方面拥有很好的经验。纳入苹果旗下的Beats，硬件与内容服务的整合值得期待。

或推出可穿戴耳机