搜索并不是新事物，从最早的百度、3721大战，到谷歌、百度对垒市场，再到360重拾搜索挑战百度，至最近UC、搜狗接连在移动搜索领域向百度发难，搜索行业尽管一直百度一家独大，但并未妨碍后来者的兴趣，特别是移动互联网时代，UC们的底气前所未有的强大。

搜索与流量关系甚密

PC互联网时代，搜索引擎是最需要争夺的入口，由于百度在此类倒流业务上的先发优势和品牌效应，用户上网寻找想获取的内容，在导航网站之外，搜索无疑是黏性最强的产品。

相关技术人员介绍，一般认为，门户和导航代表了网络信息传播的1.0时代，用户是被动的。而搜索代表了2.0时代，网民与互联网应用产生互动，特别是由于技术差异性，导航和门户业务能够展示的空间有限，且不具备个性化和精准性。而搜索框能够承载的内容却是无穷大，当用户使用时，能得到个性化的结果。

能够被搜索引擎精准收录和推荐成为大大小小网站重要的流量源泉，因此，在那个时代，能够不依赖搜索引擎自产流量的互联网企业凤毛麟角。

值得一提的是，由于搜索和流量如此紧密的依附关系，一些有志将用户封闭在自家体系的网站会刻意回避与搜索引擎的关系。历史上影响深远的“淘宝封杀百度”即是典型案例。最终用户养成了从淘宝官网进入淘宝和寻找商品的习惯，而不是从百度搜索进入。

而得益于当初的封杀，淘宝自身成长为涵盖店铺、搜索、广告等诸多商业模式的生态系统。正如易观国际等第三方机构的统计，淘宝最大的营收来源是广告，其商业模式与百度如出一辙，只是专注于电子商务店铺。

甚至阿里巴巴董事局主席马云也用“谷歌+亚马逊”的模型来描述阿里巴巴，其中最重要的业务内容即是搜索模式下的淘宝生态。

而放眼全球市场，搜索和流量获取的关系也非常紧密。不管是谷歌还是百度，均在致力于迁移PC搜索的优势到移动端。根据BusinessInsider发布的 《移动互联网的未来》报告显示，谷歌的移动搜索市场份额高达95%。根据速途研究院等机构数据，百度在国内移动搜索市场的份额已连续多年超过50%。

而掌握了如今巨大的流量意味着什么？有分析人士指出，百度的财报或许能给出答案，年营收数百亿元，而客户不过几十万家，以中国3000万家中小企业计算，即便不涉及电子商务、游戏、支付等业务，网络营销这一项收入仍具备广阔空间。谁能不垂涎？

移动流量压力巨大

苹果商店App数量超过100万个，谷歌应用商店App数量也同样超过100万个，对于移动互联网企业而言，安卓和iOS两大平台带来了公平的竞争起点，但却也面临同样的上位压力。

“从100万个App中脱颖而出，即便一家公司拥有十余款甚至数十款App，组成攻击性矩阵，在平台上也是九牛一毛，所以才有刷榜这种黑色产业链的存在，更何况国内市场还有复杂的苹果越狱和第三方安卓应用商店体系”，某移动互联网厂商商务人员如是说。

更大的压力还在于移动互联网终端形态的改变，手机、平板电脑和智能操作系统结合，一方面让企业摆脱浏览器控制，可以将产品以App的形态直接与用户碰面；但这也意味着厂商需要争夺面积狭小的屏幕位置，打开率、活跃度等均是未知。“在一定程度上，企业均依靠App模式接触用户不现实，除了新闻、电商、游戏等高频应用，用户并不喜欢下载一些平常用不着的应用，但这些企业仍然需要博出位，就需要依赖应用商店之外的流量入口。”

因此，在常见的竞争形态中，用户可能安装360手机助手、腾讯应用宝，或者百度搜索App、UC浏览器，然后通过这些基础性应用去检索和获取其他应用的功能。

“尽管手机屏幕小，但在App下载之外，浏览器和搜索仍然是用户上网的主要途径”，易观国际分析人士指出，这是阿里巴巴和UC联手进军移动搜索的初衷之一，同时他们自身也面临着同样的流量压力。