《生活大爆炸》等4部美剧从视频网站上下架原因尚扑朔迷离，传统电视巨头湖南卫视一纸独播令又让视频网站深感“狼来了”，在越来越倚重版权的视频行业竞争格局中，视频行业正集体遭受“釜底抽薪”般的内容供给危机。

电视台的割肉决心

“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目将由芒果TV独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台”，湖南广播电视台台长吕焕斌近日突然发出禁令：“全台所有频道制作的节目，绝对不允许擅自和外面的新媒体合作。”

最先涉及的热门节目包括《花儿与少年》、《唱战记》、《变形记第八季》等，这些节目已不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果TV独播。

对于这种做法，从湖南卫视的角度，外界有很多解读：无外乎电视台开始反击视频网站，宁愿舍弃版权收益也要力保用户入口等。而在利益面前，这是一种历史的进步还是倒退谁也无法定论。

“电视台这头沉睡的狮子一旦醒来，是势不可挡的！”风行网CEO罗江春直言，在视频行业冲击甚至颠覆电视行业的时候，电视台剩下的武器是强势内容和强势品牌。 “如果还把内容卖给视频网站，无异于与虎谋皮、喂大狼崽。相反，如果把内容和品牌做到极致，在未来视频竞争中，一定会有一席之地。”

另有消息称，安徽卫视《我为歌狂》等节目也在酝酿相似独播令，而电视台一哥央视对今年世界杯的网络转播权也捂紧口袋，至今没有任何版权分销，网络用户只能在央视官方的CNTV网站或者客户端观看。

视频网站何来内容

不管如何，电视台有自己的盘算，而对于视频网站而言，在美剧受限之后，再度面临内容源层面的局面。

有不愿透露姓名的视频网站版权采购负责人告诉北京商报记者，前几年是视频网站清理盗版、规范版权的阶段，面对新媒体，电视台均愿意多一个受众群体，因此合作是畅快的，争夺主要是价钱的问题。“但随着视频网站做大，特别是同步直播能力的提升，视频网站严重分流电视台观众，单个节目还能给电视台带来版权分销和联合营销收益，但用户的离去会导致电视台广告边际效应的减弱，毕竟电视台不可能靠这几个节目活着。”

“没了用户，有好的内容又有何用，最终仍会沦为视频网站的提供商”，上述视频行业从业者如是揣测电视台的担忧，但对于尚未独当一面、仍需依赖电视台内容供给的视频行业而言，如何解决当下的内容危机更为迫切。

“行业竞争合作是个博弈的过程，财大气粗的湖南卫视与视频网站分道扬镳，反而可能刺激江苏卫视、浙江卫视和更多二三线电视台与视频网站加强合作，以获得更多用户”，分析人士如是指出，海外版权也是一条出路，总有电视台愿意分销节目。

其他的出路则是往行业更上游走，毕竟综艺节目只是版权的一部分，在影视剧层面，制作方除了电视台还包括独立的第三方公司，比如《中国好声音》等节目的制作方灿星，视频网站加强自制节目，不仅是网络节目，甚至可以联合独立制作方打造不亚于电视台水准的产品。

“现在看来，视频网站对于自制路线的判断是对的，只怕不能更快与电视台优质节目抗衡。”视频行业从业者如是说。

北京商报记者 张绪旺