对于亚马逊而言，打击假冒商品既能降低被起诉的风险，也能吸引更多海外客户和投资者的关注。风险咨询公司Control Risks大中华区及北亚市场董事总经理肯特·克德尔(Kent Kedl)称：“在该行业，声誉就是一切。”

克德尔说：“每家企业都试图努力打造自己的品牌，如果其品牌是保护知识产权的代名词，就会提升其品牌和整个企业的价值。”(谭燃)