5月14日消息，据国外媒体报道，在史蒂夫-乔布斯去世之后一段时间内，“不同的想法”已然成为后乔布斯时代苹果公司的信条之一。如今，现任首席执行官蒂姆-库克已经越来越将创造一个完全不同于乔布斯式的苹果公司作为自己工作的原则，而库克的一些言行相较于乔布斯时代来说已经近乎“疯狂”。
苹果公司最新的动作是斥资32亿美元收购耳机制造商以及流媒体音乐服务供应商Beat电子公司（Beats Electronics），此举被分析人士解读为库克希望进一步将苹果公司“去乔布斯化”所落实的具体行动。当年在乔布斯眼中苹果公司已经拥有足够的创新能力，斥资数十亿美元收购这样一家企业在乔布斯看来也许几乎没有任何意义。
事实上，在苹果公司的许多方面库克都已经打上了自己的烙印。比如，库克摒弃了乔布斯时代苹果公司“进多出少”资金使用策略，在他的治下苹果公司通过发放股息和股票回购的方式将1300亿美元资金返还给苹果公司的股东；另一方面，库克经过精心安排之后对苹果公司的股票进行了分割，而他还同意向进行慈善募捐的公司员工进行自己补贴，补贴额最高达到每年1万美元。在库克的带领下苹果公司表现出了较以往相比更多的社会责任感，库克要求公司改善设在海外组装工厂的劳动环境，此外苹果公司还设法降低其数据中心等部门所造成的污染程度。
苹果公司的高级管理层经历了人事更迭之后使得整个公司呈现出一种非常奇怪的现象：苹果公司创新的脚步有所放缓，而现在看来苹果公司更像是一家传统的企业且距离乔布斯理想中的苹果公司形象渐行渐远。曾经苹果公司推出过iPod、iPhone和iPad这类创新产品并引发全球“苹果热”，但如今苹果公司只是一味的去对现有产品进行升级更新，另外一个库克聚焦的重点就是如何管理使用好苹果公司坐拥的巨额资金储备。
对于苹果公司从里到外的转变，硅谷技术咨询服务公司恩德勒集团(Enderle Group)的分析师罗伯-恩德勒(Rob Enderle)在接受记者采访时表示：“乔布斯当初是希望库克能够加快苹果公司的前进步伐并且做出一些标新立异的成绩，最关键的是乔布斯希望库克能够将更多精力投入到业务发展上去，而不是现在一些乔布斯会认为非常愚蠢的方面。”

库克在不同场合已经多次向投资者和消费者保证苹果公司将继续向市场推出创新程度空前的产品，然而知道乔布斯因癌症去世18个月以后苹果公司才在2010年4月推出了所谓新产品——一款升级版的iPad。与此同时，苹果公司的同行和竞争对手却在不断前进，其中最具代表性的便是谷歌和三星在可穿戴市场率先交出成绩单：谷歌眼镜和三星Gear智能手表。苹果公司更应该注意到一家名为Nest的公司被谷歌公司收购，Nest公司是家用智能恒温器的制造商，其由前苹果公司设计师、被誉为iPod之父的托尼-法德尔（Tony Fadell）一手创立，谷歌公司在今年1月以32亿美元的价格将Nest收至麾下。

库克此前曾经坦承在数字音乐播放器、智能手机和平板电脑等领域有一些企业已经超越苹果公司，在谈到这一点时库克说了一句更多时候会从乔布斯嘴里听到的一句话：“对苹果公司来说，做得好要比做的早更重要。”

上周苹果公司股价报收于每股585.24美元，较2012年9月的历史峰值705.07美元下跌不少，但不可否认的是苹果公司股价自库克接过苹果帅印以来累计增幅已经达到56%，而同期标准普尔500指数的增幅也不过为60%。尽管遭遇一些负面冲击，但如今身价5000亿美元的苹果公司仍是全球市值最高的企业。