渠道分发通路提升用户翻牌率

不久前，IDC对中国互联网产业做出了十大预测：2014年仍是各大互联网公司抢占移动互联网市场的关键一年，虽然大势基本已定，但恶战依然难免。

对于巴西世界杯新闻报道这一细分市场来说，渠道分发的平台主要还是集中在四大门户上。加上之前提到的时差问题，直接导致了球迷通过电视观赛的比率降低。而长期处在移动互联网的用户已经习惯对新闻进行分享、转评，这使得除电视以外的第二屏——包括新闻客户端在内的移动终端将成为世界杯报道的新闻分发焦点。

细数当前四大门户的主力移动终端，微博、微信、微视、手机QQ、邮箱等，都将承载除新闻客户端以外的世界杯报道。而我们都知道，以上产品的用户覆盖数只是一个维度的指标，更多是要看产品的活跃度和匹配新闻客户端的报道形式。从这个角度看，微博、微信、手机QQ显然更具竞争力。

整个平台战，新浪新闻客户端的没落和视频业务的困境，导致了新浪整体竞争力直线下降。微博是否能担任起世界杯报道的重任，个人认为有种赶鸭子上架的意味。毕竟不是专业媒体平台，如何能给亿万球迷一个良好的阅读环境，并输出高质量的新闻内容呢？网易“有态度”的新闻近几年做的不错，但与世界杯匹配或者说具有移动端硬实力的产品，除新闻客户端外还是少之又少。毕竟网易邮箱并不能担此大任，而易信这个社交软件更显得力不从心。

而据小道消息，到今年世界杯前，搜狐体育会建成超过1万人的优质自媒体群平台，将利用搜狐新闻客户端的优势，增强用户在巴西世界杯赛事报道上的互动性。而腾讯还有微信朋友圈、视频客户端、看比赛、腾讯微博、微视和QQ空间等社交产品，可以形成互动式的社会化分享，产生赛事引爆效应。其中作为“新生事物”的微视在本届世界杯中的价值与作用也可能会得到更多体现。

据腾讯内部人士称，经过上线以来近1个多月的累积，腾讯新闻客户端+看比赛的世界杯频道的总PV量已超过2500万，几乎等于其他新闻客户端体育频道的PV量之和。可想而知，腾讯新闻客户端结合看比赛App以及微信、手机QQ的腾讯新闻推送，将实现世界杯期间用户的全面覆盖。

国内的新闻客户端在2011年前后兴起，2012年伦敦奥运会大家还都没准备好。但在今年世界杯，谁下了血本赢得了用户，也许就会像新浪网在98年世界杯报道时一举成名，被用户齐翻牌并拿下移动时代新闻客户端的桂冠。

李燕和他的小伙伴们对大家开放的微信公众号：天方燕谈（ID:tianfangyantan）。