最近我有一个做电商的朋友，非常想让我给他的供应商做采访。不过当和她交流以后，我确实不知从哪入口。也许这是电商和传统企业不同的地方。说实话，这些电商很会营销，但是要让媒体讲故事，他们的素材却少的可怜。我想这是未来发展中，他们需要重点补上的一课。即便你说，已经是社交媒体当道了，但是我相信真正让人愿意分享的是内容，而非你的产品信息。

媒体对内容是挑剔的，而内容想成为病毒一样的传递也非易事。但真正好的内容是值得你来做所有的推广的，把这些内容放在最相关的，互动的受众面前。美国创业公司WordStream的创始人和CTO，Larry Kim在INC上分享了8个内容推广战术，让他的公司受到美国所有一流媒体上，如华尔街日版、FOX商业新闻，Business Insider，美联社等的提名，和有价值的报道。

1.建立你的媒体网络

这是关键的第一步，如果你不花时间来建造它，你不能接触到你的关系网。找出那些写你感兴趣主题的人，包括记者、出版人和编辑。了解这些人，分享他们的内容，给他们提出故事的想法，即便你不会从他们那里得到什么个人性的回报。当你有故事要说时，你就不会对于他们像一个陌生拜访的电话推销员。

2.利用微博来关注。

记者都使用微博，事实上有四分之三的记者使用微博来发现他们的故事。如果你想在记者面前，你绝对要在微博上联系他们。Larry Kim曾经这样找到一个《卫报》的人，这个人只用了几分钟就给了他发布了一个故事。

3.要到行业影响者面前。

在每个领域或者行业，在社交媒体上都有一些大V，他们能帮助传播言论。当故事和他们的受众有关，也感兴趣的话，这些人通常非常乐意这么做。

比如，Larry Kim 曾经找到Tim O'Reilly。这位是O'Reilly媒体的出品人，在Google

+上拥有300万粉丝。他在自己的时间表上贴了故事的链接，产生了超过100个再次分享，有成千上万的读者来看我们的内容。

4.优化你的视觉资产

要有助于内容推广，容易分享的视觉资产，像图表，照片，图表，以及更多帮助你获得社交分享，也会出现在大量搜索里。对你的图片用描述性的文件名，优化你的标签，用图片站点地图来确保你的视觉资产容易被找到。提供这些图片给媒体使用，这些媒体一定会感谢这些多媒体资产来生产出他们的故事。

5.设计一系列

Larry Kim认为自己的内容项目是推广活动，而非个人性的故事。别让你的故事在一个循环以后就无声无息了，最少提前提出三个后续故事。比如，在Facebook的IPO预热阶段，在关于Facebook针对Google展现价格价值的一个内容推广活动里，Larry Kim创建了几个后续故事，来保持这个势头继续：买Facebook股票的理由，在IPO时出售Facebook股票的理由，为什么通用汽车抛弃了Facebook广告等等。

这些后续故事指回到最初的故事，并且为了下一个新闻周期，使其不断发酵。

6.整合你的博客内容

当别人有独家新闻时，媒体通常会参考其他出版物。如果你花时间和精力在开发自己的故事，清楚是否你能整合你的博客内容。这要花大量的时间和精力来创建原创的调查，所以，Larry Kim会整合他博客文章在Yahoo小企业和其他媒体上。这最后帮助扩大了他们的达到率，当你出现在主流媒体面前的时候，你对这些媒体有更多信任度。