5月15日，当当网（纽交所股票代码：DANG）今天发布了截至3月31日的2014年第一季度未审计财报。财报数字显示：当当网在第一季度净营收同比增长30.1%至17.358亿元人民币（2.792亿美元），净利润200万元人民币（30万美元）、实现同比扭亏，毛利率增长至18.2%。

2014年第一季度业绩要点：

- 总净营收17.358亿元人民币（2.792亿美元），同比增长30.1%；媒体产品营收11.517亿元人民币（1.853亿美元），同比增长33.3%。

- 毛利率18.2%，去年同期和2013年第四季度分别为17.2%和17.6%。

- 营业利润1010万元人民币（160万美元），约占总净营收的0.6%；去年同期营业亏损8040万元人民币，约占总净营收的-6.0%。

- 净利润200万元人民币（30万美元），约占总净营收的0.1%；去年同期净亏损7270万元人民币，约占总净营收的-5.5%。

- 第三方市场交易总额（GMV）为11.86亿元人民币（1.908亿美元），同比增长103%。

- 活跃用户数量为860万，其中新用户约为280万，分别同比增长16%和17%。当季订单总数约为1640万份，同比增长11%。

当当网CEO俞渝女士表示：公司在2014年第一季度实现了连续第二个季度盈利，而毛利率创下了2011年第二季度以来的最高值，当当网从在线书店向综合性在线商城的转型进展顺利。“主营业务和第三方市场的日用百货销售总额达到了17亿元人民币，同比增长71%；图书和媒体营收同比增长33%；时尚服饰在第三方市场总交易额（GMV）中占了将近一半，增长速度超过了第三方市场的整体增速。”

2014年第一季度业绩详情：

- 总净营收17.358亿元人民币（2.792亿美元），同比增长30.1%。媒体产品营收11.517亿元人民币（1.853亿美元），同比增长33.3%；日用百货营收5.167亿元人民币（8310万美元），同比增长25.5%；包含第三方商家营收在内的其他营收为6740万元人民币（1090万美元），同比增长16%。

- 活跃用户数量为860万，其中新用户约为280万，分别同比增长16%和17%。当季订单总数约为1640万份，同比增长11%。

- 营收成本为14.191亿元人民币（2.283亿美元），约占总净营收的81.8%，而2013年同期为 82.8%。这一比例同比小幅下降，主要原因是对战略性分类布局的执行（个别类别被转移至第三方市场），以及当当网部分主营业务类别实现了规模经济。

- 毛利率为18.2%，而2013年同期和上一季度分别为17.2%和17.6%。同比和环比增长都源于图书和媒体产品对毛利率的强劲贡献，以及其他营收的增长。

- 订单履行费用为1.708亿元人民币（2750万美元），其中包含了仓储和配送成本，约占总净营收的9.8%，2013年同期和上一季度分别为13.8%和9.4%。这一比例同比下降，主要是因为仓库运营效率提高和配送成本降低；而环比增加，主要是因为第一季度营收出现季节性下滑。

- 市场营销费用为6690万元人民币（1080万美元），约占总净营收的3.9%，2013年同期和上一季度分别为3.2%和4.2%。这一比例同比增长，是因为增加了对市场营销项目的投资，而目的是增加当当网在时尚服饰领域的知名度。