闫明日前在北京闹市区的LED大屏幕上，晒出了北京海军总医院精子活力检测报告、美国爱卫H IV唾液试纸自检报告、门萨智商测试报告的求婚“新三件”。但他没想到，一场晒身体报告的求婚让精明的电商看出了商机。

南都记者获悉，华源大药房在其天猫旗舰店推出“求婚新三件”、“求爱作战包”、“求生龙凤包”等三大系列，不仅包含了美国爱卫H IV唾液检测试纸、排卵期试纸，还有精子活力质量检测试纸、脂肪自我检测仪。同样嗅到了商机的还有开心人大药房、好药师等医药类电商。大批电商的跟风，带来了天猫流量的暴涨。

电商的追逐，让多年内潜藏的中国家用诊断行业浮出水面，并首次以规模业态的形式进入公众的视野。行业的整合、协同大战一触即发。

家用诊断试剂商机浮现

家庭自检这一理念源于美国，是患者床边检验(POCT )这一理念在家庭应用领域的进一步延伸，并逐渐独立成为一种家庭自检产业形态。在欧美，家庭自检是比较成熟的市场。公开资料显示，除传统的早早孕、排卵期试纸外，美国有超过3万家的药房和超市销售各类家用诊断试剂，包括H IV唾液试纸、艾滋病自检器等。

据悉，国际临床诊断试剂市场年增长速度约为3%5%，目前还处于持续发展时期，美国FD A已批准的诊断试剂近700种，名列世界各国之首。但同世界卫生组织所属全球疾病统计分类协会最近宣布的全球已确知的12000种疾病相比，需求潜力非常大。

与之相比，国内家庭自检的理念还停留在血压计、血糖仪及早早孕方面。不过这种状况已经悄然转向。“过去10年，经济的持续向好改变了人们的生活，家庭健康逐渐成为品质生活的保证。”北京玛诺生物科技有限公司总经理江剑表示。据前瞻产业院数据统计，2010年我国体外诊断市场规模已达122亿元，预计到2015年，我国的体外诊断市场规模有望突破300亿元，有望成为全球第三大市场，年均增幅在15%-20%之间。

这样一个市场背景下，家庭自检市场也寻找到了一片“沃土”。《2014-2018年中国体外诊断行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》指出，国内2万多家医院、530余家血站，还有日新月异的体检中心，正在兴起的临床检验独立实验室，为体外诊断行业提供了巨大的需求市场。从客户角度看，体外诊断试剂的目标市场已经从医院为主向医院、第三方体检机构和家庭市场并重的方向发展。预计随着居民预防意识增加，中高收入者及需长期监护人群增多，家用诊断试剂会呈现爆发式增长。

“求婚新三件”激活产业链

在分析人士看来，此次天猫商家发起的“求婚新三件”套餐，激活了“国内家庭自检”概念股，也搅动了产业生态链的神经，或将引起医疗保健市场的新一轮波动。“电商的集中爆发，犹如一条‘大鲶鱼’，激活了原本分散的家用试剂检测行业，让潜行多年的中国家用诊断行业开始浮出水面，并且以产业链首次进入到公众的视野。”

记者观察到，继早早孕、女性排卵期试纸之后，H IV唾液检测、男性精子活力检测试纸、尿液检验人体乳糖耐受能力的诊断试剂、肾病诊断试纸等，成为电商平台上新一轮家庭自检市场的主力。

“以天猫为阵地的各大医药电商大推自检试纸，家用诊断试剂有望成为现阶段医疗消费领域的新秀。”江剑称，各类检测试纸的面世和爆发式增长，让我们看见了诊断技术的进步和高端消费者的增加，也看见了大量的家用诊断试剂市场需求。

采写：南都记者 马建忠 侯睿之 实习生 方京玉