纪佳鹏

近日，据外媒报道，社交网络巨头Facebook要开始抢占中国市场，正考虑在北京设立销售办公室，以便与当地广告主和广告公司进行更深入的合作。一时间，这一消息在业界传得沸沸扬扬。

5月14日，一位接近Facebook的广告公司负责人向21世纪经济报道确认了这一消息，北京办公室的负责人将会是Facebook大中华区总经理梁幼莓。

据外媒报道，Facebook副总裁沃恩 史密斯(Vaughan Smith)在邮件声明中表示：“位于香港的销售团队目前支持着这些中国业务，但是由于此类业务的快速增长，我们自然要寻找新方式，在当地提供更好的支持，并可能考虑未来在中国大陆开设销售办公室。”

上述广告公司负责人表示，现在中国企业在海外做营销的需求越来越大，包括旅游、游戏和外贸等行业，国内都有公司在Facebook上进行投入。“甚至政府机构都有在Facebook上做过活动，比如2012年杭州市旅委就曾在Facebook上启动‘Go to Hangzhou’活动，吸引国外游客前往杭州旅游，而国内很多企业在Facebook上投入也很大。”上述广告公司负责人对记者说，既然国内有这样的需求，Facebook在北京建立销售办公室将会进一步开拓国内市场。

目前，Facebook的主要收入来源便是广告。今年4月23日，Facebook发布了2014年第一季度财报，报告显示，Facebook第一季度营收为25.0亿美元，较去年同期的14.6亿美元增长72%。其中广告营收为22.7亿美元，同比增长82%；而其中移动广告业务营收达到13.39亿美元，占据公司广告营收的59%。

据了解，目前为国内企业提供真正意义上的国际推广服务的公司只有谷歌。其他包括腾讯在内的巨头，由于海外用户还没有真正做起来，因此有国际推广需求的企业都是要不就找谷歌，要不就到香港找其他有国际背景的广告公司。

而在广告业务方面，谷歌和Facebook互为竞争者。数据显示，谷歌控制着40%的美国在线广告市场，主要得益于该公司的搜索广告产品，而如今，Facebook正在试图获得效果广告主，来购买Facebook的广告，并企图证明其信息流广告效果优于谷歌的搜索广告。

市场研究公司eMarketer表示，目前谷歌仍然是移动广告领域当之无愧的领导者，2013年谷歌的广告收入占整体市场份额份额为49.3%，然而这个数字比2012年略有下降，而与此同时，Facebook的移动广告收入份额一直在增长。

今年4月30日，Facebook在美国旧金山召开的“F8开发者大会”上推出移动广告网络Facebook Audience Network，将通过移动应用网络分发广告，可以有效地扩展其广告空间，为获得更多营收打开了大门与谷歌AdMob同台竞艺。

“Facebook在国内开设办公室，无疑给企业提供了另一条国际推广的渠道，从这个角度讲也是会对谷歌在国内的广告收入造成一定的冲击。”上述广告行业人士对记者说。

事实上，Facebook一直都在觊觎国内市场。2011年年初，Facebook就在中国香港设立了一个办事处，负责香港、台湾地区以及内地的广告业务，并由谷歌前高管梁幼莓担任香港办事处负责人，同时负责台湾地区。

而据广告圈内人士告诉记者，Facebook这两年来，其香港、新加坡团队都多次来到中国考察国内市场，与外贸等行业的企业和国内的DSP公司进行接触，对于后者而言，Facebook希望他们能够接入其广告交易平台，方便国内企业通过DSP进行投放。

今年5月在北京召开的移动互联网大会，Facebook大中华区总经理梁幼莓也来到了现场。梁幼莓表示，过去一年多，Facebook在国内看到了很多的客户，包括了电商和品牌客户，都希望走到国外，希望找到海外市场。在移动营销分会场上，梁幼莓向与会者介绍了Facebook在精准营销和移动营销方面的优势。