EnfoDesk易观智库日前发布的《2014年第1季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示，今年一季度，中国手机购物市场交易规模达到780.2亿元，环比增长13%，同比增长207%，今年一季度中国手机购物的交易规模已经达到去年全年规模的一半。

分析认为，移动购物快速发展的主要驱动力有三个方面，一是大部分厂商把移动端作为今年的主要发力方向，一季度各大厂商纷纷在移动端展开促销活动，抢占2014年开局份额。第二，消费者的移动消费习惯日渐形成，消费者对移动购物的认知比较成熟。第三，其他移动领域，如移动游戏、移动打车等的逐渐成熟也间接培养了移动支付的习惯，加速了购物领域的移动化。

在市场份额方面，淘宝无线(包括手机淘宝和手机天猫)独占78.3%，但占比较上个季度下降3个百分点，手机京东凭借7.2%的份额排名第二。

值得一提的是，闪购商业模式在移动端表现颇为抢眼，唯品会和聚美优品手机端的市场份额分列第三、四位。而纯移动电商买卖宝、移淘商城等市场份额进一步下降，逐渐失去了自己的竞争力。

北京商报记者 崇晓萌