图片分享与社交网站Pinterest近日刚刚完成了新一轮2亿美元的融资。据悉,投资者给这家还没有实现盈利的公司,给出了高达50亿美元的估值。一直以来都面临“好服务但找不到盈利模式”的Pinterest,如今正式开启了自己的转型之旅。
Pinterest是一家以图片分享为主的社交网站,其首创的瀑布流展示方式、独特的“Pin图”概念,赢得了用户的喜爱。此前的一份调查显示,Pinterest用户的活跃程度擦后过了Twitter。截至目前,该公司共计获得7.64亿美元的融资。
遗憾的是,这家成了4年的公司,却一直没有找到(起码没有正式推出)合理的盈利模式。这也让Pinterest本轮高达50亿美元的估值引来了质疑。
不过,近一段时间以来,Pinterest已经找到了发展方向。
Pinterest开始从图片社交向图片搜索、发现转型。Pinterest日前在一场发布会上推出了“导引搜索”(Guided Search)。这一功能旨在为用户提供更加智能化的图片发现与搜索工具。用Pinterest自己的话说,就是利用自己手中握有的海量图片以及与之相对应的用户社交信息,来为用户推荐图片等内容。“未来Pinterest将成为一个发现工具,帮助用户找出那些他们甚至不知道身处何方的东西。”
当然,作为一家企业,Pinterest转型的最终目的是要扩大用户规模、获得收益。Pinterest向图片发现和搜索领域转型,将为其带来更好的变现机会。目前看来,Pinterest的机会存在以下两点:
第一,打造一个“图片版的谷歌”,在用户发现图片的过程中,穿插图片广告,对品牌广告商收取费用。Pinterest一直在尝试这种模式,这是还没有正式推广。此前Pinterest突出了原生瀑布流广告Promoted Pins。在图片搜索的配合下,它将把图片广告生意做的更好。
第二,打造一个图片电商平台或者是图片导购网站。Pinterest作为一家图片分享网站,与图片电商或导购有着天然的接近性。用户之间的“一对多”图片展示,让电子商务成为了可能。Pinterest是一个流量聚合平台,同样还可以成为一个流量分发平台。其实,此前就有个人在Pinterest进行此类尝试,并且获得不错的收益。
互联网科技行业从来不存在演变过度,它信奉的是“革命性的巨变”。如果不能做到产品创新体验与产品盈利模式之间获得平衡,终将会死去。我们衷心希望Pinterest的转型能够成功,并且可以为国内的创业者带来一些启示。