这厢，电视剧迷们还在热议新版《天龙八部》中帅气逼人的钟汉良版乔峰、韩国花美男版段誉时，那厢，由搜狐畅游自主研发的同名游戏《天龙八部移动版》抢先一步荣获殊荣——5月7日，金远奖的光环萦绕，一时间聚光灯关注不断。

金远奖作为衡量公司营销能力的标杆，备受各领域重视，其强大的营销能力不仅是衡量公司能力的准则，更是一款产品最终能否成为吸金利器的保证。

Down机通告

《天龙八部移动版》在经过数万玩家涌入导致服务器数次down机、公测当日排名杀入AppStore双榜前8、服务器连开13组、微博热议度近19万之后，《天龙八部移动版》背后强大的营销团队更被推向前台，尤其是让游戏获此殊荣的微博推手——社会化媒体精准广告平台微播易，功不可没。

众所周知，开发一款游戏并不难，难的是如何将这款游戏推广出去。回顾一下《天龙八部移动版》的微博推广，微播易为其提供了精准的微博策划和推广方案。

纵观《天龙八部移动版》的营销过程：先通过《天龙八部》自身相关信息造势，继而通过微博意见领袖的经典段子延伸开去，最后通过海量草根大号的“狂轰乱炸”，从而将《天龙八部移动版》精准地深入到玩家心中。笔者总结，微播易在此次微博营销出手的特点为：明星开路、原创助推、目标锁定。

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明星、意见领袖、草根大号资源

在《天龙八部移动版》初期的推广当中，微播易并没有急于大范围推广，而是首先热身，针对《天龙八部移动版》本身具有的武侠特色，在微博中着重笔墨进行“渲染”，我们暂时称此举为热身，热身活动一：选用了与《天龙八部移动版》有关的吸金利器——明星微博。

毫无疑问，通过林志颖、胡军、韩寒、郭敬明、冯绍峰、陈浩民等明星多轮微博转发评论，首轮阵营之强大一目了然，影响力不可小觑，而明星微博账号辐射到的受众玩家，数量更是惊人。

在明星账号首轮推广之后，段子手后续加热。在加热的过程中，微播易充分利用自己平台下的段子手创作海量的优质原创内容，扩大游戏的吸引力。同时，启用各类型游戏账号对原创内容转发评论，进行二次扩张。

凭借此举，《天龙八部移动版》荣登热门微博，热议度近20万，百度指数也一度逼近2万。在这样的“狂轰乱炸”下，玩家想不注意都难。

最后，以更精确的帐号定位来锁定人群，将营销效果最大化。微播易利用自身专业数据分析，从微博账号粉丝的性别、职业、兴趣爱好、年龄等几个层次，定制专属于这个类型可能喜欢的原创内容。目标人群迅速锁定，直达每一个玩家的游戏世界。

经过明星打头阵，意见领袖主推，草根大号海量扩散之后，《天龙八部移动版》果然不负众望地占据了AppStore双榜前8的位置。另据笔者了解，微播易推广的另一款游戏《百万亚瑟王》也在同一时间荣获金鼠标奖的“最佳营销效果金奖”、“社会化营销金奖”、“创意传播类铜奖”三项大奖，对于微播易来说，《天龙八部移动版》的获奖或许只是牛刀小试，在手游发展不断要求精品化、玩家不断年轻时尚化的发展趋势下，单纯导流量的营销方式，已不能满足手游厂商需求，行业需要的是集社会化营销资源、高效执行能力、深谙行业营销传播制胜点的“手游助手”。