分享至好友和朋友圈

原标题：IPO在即聚美优品难过授权关

姜川 黄艺

[ 随着电商网站销量规模扩大，必然与国际大品牌的自有渠道发生冲突，如果不能获取授权，永远悬着一把“达摩克利斯之剑” ]

如无意外，聚美优品将于本周五在纽交所敲钟上市。当资本市场热议其能否成为类唯品会的又一“电商妖股”时，化妆品行业却再次聚焦“非授权售卖”这一话题。

随之而来的是关于品牌授权缺位(侵权)、售假等的担忧，似乎为其IPO之路蒙上一层阴影。

侵权门

几天前，上海Hannah小姐从聚美优品购买了一款倩碧明肌净透水2号200ml，当时，聚美官网显示专柜价为190元，而聚美价为159元包邮。但当她前日逛商场时，倩碧专柜销售人员向她表示：聚美优品上的雅诗兰黛、倩碧旗舰店，并非官方渠道。

昨日上午，本报记者分别致电雅诗兰黛、倩碧官方，其在线客服回答称，雅诗兰黛认可的销售渠道仅包括指定的百货公司专柜、雅诗兰黛、丝芙兰等品牌官网和独立专卖店，以及雅诗兰黛天猫官方旗舰店；“从其他非认可的销售渠道购买产品，我们不能保证产品来源和品质。”

“对于化妆品行业而言，最核心的品质保证是渠道，而非产品本身。”一家上市公司的电商网站的美妆类目负责人分析称，目前化妆品网购中，未授权产品主要有三类，一是纯粹仿造的假货；第二种为水货，即可能为产品小样被黄牛收集再拿到网上卖；第三种被称为窜货，也就是半真半假的产品掺和卖。“品牌商对这样的现象主要以授权与否来衡量。”

事实上，随着电商业务在全球的蓬勃发展，其与奢侈品、化妆品等品牌商关于侵权的纷争一直不断。

2010年，奢侈品集团LVMH法国状告eBay，最终巴黎高级法院裁决，由于eBay没有保护消费者不购买假货，因此将罚款20万欧元，并下令eBay停止使用LVMH相关的关键字搜索；2013年10月，美国加州联邦法院判处售假卖家巴基斯坦B2B电商Tradekey.com 及其所属的沙特阿拉伯公司Sawabeh Information Services Co。败诉，永久被禁止销售历峰集团的产品；在今年初，全球最大的美容护肤企业欧莱雅与eBay纠缠近7年的漫长诉讼，最终通过一纸秘密协议书而达成和解。

品牌授权问题，同样对聚美优品产生一定影响。去年7月31日，聚美优品在京宣布，从8月1日起，美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等国内外化妆品品牌将在聚美优品平台上为所售产品贴上防伪码。消费者可登录中国化妆品真品联盟官网(www.zhenpin.org)或化妆品品牌官网，通过刮开产品防伪标签灰色涂层后获取号码验证真伪。

但是，一家化妆品的区域销售主管向本报记者证实，包括雅诗兰黛等几个国内外一二线大牌化妆品厂商，并没有加入这个真品联盟，“据我了解，没有任何品牌商愿意加上此类第三方机构的验证码；反而是经过国家药监局备案，有国家认证的防伪码等标识。”