据经济之声《天下公司》报道，凭借着强大的营销能力，阿里巴巴公司硬是把每年的“双十一”单身节， 活生生的变成了购物者的狂欢日。这个经典的营销案例，引来了不少模仿者，这其中就包括了移动、联通、电信三大运营商。后天又是电信日，从2012年开始，三大运营商就试图将每年5月17号中国电信日打造成“5 17网购节”的招牌。但是效果怎么样，或许一切尽不言中。

同样是“造节”，天猫成就了“双十一”，为何总市值之和超万亿的三大运营商们却无力捧出一个“5 17”呢？详细情况我们来连线经济之声记者王思远。

经济之声：按理说，三大运营商有钱，也有资源，要办一个节也不难。为何就做不起来呢？

王思远：综合的原因很多，但我个人认为可能聚焦在两点上：一是说他们的标的物产品本身，二是他们的互联网公司跟运营商的营销能力和经验有所不同。比如说，支撑“双十一”的电子商务，其实都有实体的货物和消费者切实的需求做支撑，也就是说，“双十一”动辄数百亿的规模，是实实在在的。这其实是单一的虚拟话费无法比拟的。此外，在造势的宣传力度上有本质的区别。比如说“双十一”可能不是每个人都买东西，但很多人都会知道，但是“5 17”现在并没有很多人知道这件事，这本身不是运营商所擅长的。

电信运营商如今热衷于“造节”的路数，传递出两个信号：一是它不再一味的选择渠道下沉，销售电商会成为一种趋势。第二，他们看到了电商化的巨大潜力。

与其说是电信运营商“造节”，不如说是一个顺势而为的过程。一个深入人心的购物节，远不是促销那么简单。“双十一”的成功之处在于，精准绕开了传统热卖的时节促销的空档期，找准了这样一个点。第二，它的噱头跟内涵定位比较准确，接地气，和消费者的关联性强。

当然，这样的购物节也有另一面，每当电商大促销过后，随后的几个月的数据都会下滑的很难看，它的消费力会被提前透支，因为市场的需求量是有限的。

俗话说，事不过三。

连续两年不见起色，今年运营商们今年可能要发大招了。中国联通推出网上专售的自由组合套餐，并在后天—5月17日举办网购节，对资费进行八折促销活动。中国联通信息化和电子商务事业部总经理宗新华还透露，在电信日期间，消费者可以办理折后最低价为8元每月的套餐。

宗新华：5月15、16号，也就是周四、周五这两天，手机客户端是一折，网上客户端是两折，从电信日之后的一周时间内，手机客户端是五折，网上营业厅是八折。

套餐调整的运营商不止中国联通一家。这一次中国移动是在流量资费上向消费者伸出了橄榄枝。中国移动将打破流量包月制，针对用户对流量不清零的需求，推出以三个月或半年为计时周期更长的套餐，同时还推出流量分享模式，用户用不完的流量可以分享给其他用户。

消费者：我非常希望这样的服务能够转给自己的亲戚朋友，或者上网卖给别人用。无论如何，总比月末清零造成无形的浪费要好。

目前，三大运营商已经有两家宣布调整资费套餐，中国电信却没有动作。此前，中国电信有关负责人曾表示，目前没有收到要降低4G套餐资费的消息，但是中国电信会根据市场情况采取企业自主定价。

但实际上，中国电信并没有“闲着”。中国电信在2014年5月1日到6月30日期间，针对乐享3G新老用户开启的“套餐加1元，流量翻1倍”，用户只要在原有套餐基础上加1元钱，就可享受套餐内流量翻1倍的实惠。

专家点评

经济之声：这算是动真格的吗？

况杰：对于这三大运营商来说，和以往他们自己相比，他们是动真格的了，这个力度其实已经挺大了。但是和天猫的造势包括京东的购物节和其他的电商来说，应该说玩得还比较小儿科。