央广网科技5月19日消息，16日，亚马逊宣布投资2000万美元入股上海区域性生鲜网购平台“美味七七”。官方称该投资旨在帮助美味七七在生鲜电子商务领域进一步拓展，包括增加SKU及完善冷链配送等内容。

亚马逊全球副总裁冯思哲此前曾对媒体表示，亚马逊对生鲜电商一直都非常谨慎，生鲜电商的难度很大，需要更好地了解本地客户的所需所想，并且需要具体运营经验。而据美味七七CEO宓平介绍，该公司从商品到配送全部为独立经营和管理。

艾瑞分析师杨阳向央广网科技记者表示，此次亚马逊投资生鲜电商，除了看中生鲜电商未来发展空间，还将生鲜电商这种形式和亚马逊的优势互补，亚马逊拥有较强的物流仓储能力，而生鲜电商的高门槛恰好在于对冷链物流和仓储的要求；其次对于网购平台来讲，生鲜电商也为亚马逊平台扩充了品类。然而生鲜电商门槛较高，对专业性要求较多从储藏到配送，必须全程冷藏，损耗也大，冷链及其食品安全及品质之困依然亟待破解。

目前电商领域O2O概念比较热门，生鲜电商恰好借助O2O的模式得到了市场的关注，O2O与垂直B2C的结合很吸引用户和投资人的眼球。眼下中粮我买网、天猫的“喵先生”生鲜平台、顺丰快递的“顺丰优选”，京东等都有自己的生鲜频道。

我买网在线营销部总监尚炎向央广网科技记者表示，目前电商领域是比拼服务，用户体验的时代，商品选择的多样化会给消费者带来更多好处，我国目前该领域属于成长阶段，不过随着消费者对生鲜类食品刚需不断增强，未来发展态势比较看好。

据了解，美味七七成立于2013年2月，原名正大天地，直属于正大集团上市公司TRUE旗下的B2C生鲜商城。是一家以生鲜类产品为主的电商公司，目前覆盖范围主要为上海及其周边地区。