本版撰文 信息时报记者 李冰如

进入五月之后，北京、上海、广州等地突然出现了移动社交产品 “陌陌”的众多广告牌，上面打着醒目的“总有新奇在身边” 的口号，随之而来的是陌陌计划年内在美国上市的传言。

广告配合赴美上市？

5月4日，陌陌“总有新奇在身边”系列品牌广告正式发布，包括“约他闹一场”、“约她比身手”、“约他一起飞”、“约他当造物主”、“约她聊宝贝”、“约她拯救地球”等六个系列。目前，该广告已经在北京、上海、广州、深圳、成都五大城市的地铁站、公交候车站以及出租车进行了大规模投放。

近日，据《华尔街日报》报道，陌陌正在筹划赴美上市，其估值达20亿美元。不过，在接受信息时报记者采访时，陌陌方面表示不对“上市融资等传言”作出评论。截至今年4月，陌陌注册用户达1.2亿，日活跃用户1900万。陌陌官网上显示，“陌陌”是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品。

网友贴标签挤走正常用户

早前陌陌在网民中有“约炮神器”的印象，陌陌对此并不大乐意接受。陌陌方面表示，这些标签都是网友的调侃，对此他们也很无奈，“其实这带给我们很多负面影响，这种用户多了，会把我们正常用户挤走，而这些人一看约不到，也不会留在陌陌”。

对于上述系列广告，陌陌方面认为，以“总有新奇在身边”为品牌理念，陌陌鼓励人们打开内心，去认识志趣相投的人，去探索丰富多彩的生活，去拥抱生命中的各种可能性。

陌陌发展时间轴——

2011年3月 前网易总编辑唐岩创建陌陌科技公司；

2011年8月 正式上线，定位基于地理位置的移动社交产品；

2012年2月 被评为“APP中国移动应用热度榜”最受关注应用；

2013年1月 添加留言板及好友动态等功能；

2014年2月 CEO唐岩通过微博高调宣布，陌陌注册用户正式突破1亿大关；

2014年3月 添加短视频、阅后即焚等功能。

观点

上市将面临难题

IT资深评论人士洪波认为，陌陌是不可能完全洗白的，虽然其通过建立区域群组淡化了一些用户对它的固有观念，但毕竟它一开始确实从“约炮”这一定位上获利，并且现在也很难放弃这一部分利润。

另一方面，洪波表示，陌陌洗白的行为主要是针对监管者和资本市场，而非用户。尽管市场上还有其他类似的社交应用软件，如来往、易信等，但这些软件暂时还不具备竞争实力。另外，由于微信规模较大，且定位和追求都与陌陌不同，因此也不构成竞争。

艾媒咨询CEO张毅认为，陌陌选择现在上市是不愿意稀释股份的表现，同时也是商业化进程的需要。他认为陌陌现在上市面临的难题主要是财报不那么好看，其次是留给人“约炮”的印象可能在上市过程中会招致比较大的道德风险，难免会受到投诉和反对。