本报记者 李淼 实习生 宫雪

时尚类期刊一直是传统平面媒体市场上的活跃分子，随着移动互联网时代的到来，这些引领时尚的“弄潮儿”纷纷亮相新媒体平台。颇受时尚达人喜爱的《时尚芭莎》在iPad平台大展拳脚，从内容到形式均在传统纸刊的基础上做出调整与创新。日前，《时尚芭莎》iPad杂志执行主编潘蔚在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，iPad版杂志主要是对纸刊的补充和延伸，从而使纸刊的羽翼更加丰满。

依托品牌优势 走对的路

通过对比可以发现，尽管《时尚芭莎》iPad版与纸刊在内容上有一定的重合度，但它并不是纸刊简单的复制，iPad版在内容的选取上更加符合移动终端的传播方式和用户的使用习惯。

与纸刊相比，《时尚芭莎》iPad版杂志的文字内容较少，但是其功能性更强，尤其是在内容的呈现方式上与前者有很大不同。iPad版杂志并没有将全部内容直接呈现在用户面前，而是以图片的方式提供了一种链接功能，用户点击图片便可进入到相关内容，通过不同的图片来进行内容的切换。如此一来，既能够保证杂志界面在视觉上的简洁美化，减少堆砌感，同时可以将内容分类呈现，既充实又便于用户浏览。除了更为精简的文字和精美的图片之外，视频和音频既是iPad版杂志的重要呈现手段，也是其区别于传统纸刊的新媒体优势所在。用户借此可以听到明星的声音，也可以看到一些采访和拍摄幕后花絮，现场感十足。

在苹果应用商店输入“时尚”这一关键词，得到同类杂志客户端的数量在5个以上。与传统的时尚杂志市场相似，同类客户端数量较多难免会带来同质化的问题。对此，潘蔚认为《时尚芭莎》已经在传统市场拥有较高的知名度和良好的品牌效应，除了专注于杂志之外，《时尚芭莎》每年会举办包括“芭莎明星慈善夜”在内的多项活动，从而扩大了自身影响力，在此基础上所打造的《时尚芭莎》iPad版也会占据相应的优势。此外，据潘蔚介绍，从产品本身的角度来说，《时尚芭莎》APP与同类产品相比具有内容区别度，在选题策划、封面设计、内容编辑等各个方面均有自己的特色，且整个操作流程较为完整。

适应形势发展 找对的人

在整个媒体行业传播形态不断变化的大背景下，《时尚芭莎》iPad杂志自2011年登录苹果应用商店至今，一直在不断地进行调整与创新。该杂志此前由原来的半月刊改为周刊，iPad版也进行了同步更新。在潘蔚看来，发刊频次上的增加有助于提高用户忠诚度，增强用户黏性。

之前《时尚芭莎》APP除了本刊内容之外，还将包括《芭莎珠宝》《芭莎艺术》等在内的不同杂志综合到一起，以“大杂烩”的形式呈现在用户面前。这样做的不足之处就在于内容过于庞杂，并且人员精力很难完整地投入其中。因此，时尚集团从去年开始针对APP项目做出了调整，各杂志可以自行负责APP的打造。调整后各个APP的细分程度更高，负责人员对内容的把控也更加专业。

目前负责《时尚芭莎》iPad版的团队主要由编辑人员和销售人员构成，共10人左右。“一定要找到对的人，也就是懂新媒体的人。”潘蔚说，这正是杂志总编辑苏芒的用人理念。

打通新媒体平台 做对的事

尽管传统纸媒市场面临着生存困境，行业转型之声不断高涨，但潘蔚表示，今后纸媒仍是《时尚芭莎》的第一属性。iPad版杂志主要是对纸刊的补充和延伸，让纸刊羽翼更加丰满。她坦言新媒体发展太快，具体的未来走向并不能确定，但是要不断地紧跟潮流。今后《时尚芭莎》将致力于打通包括微博、微信、APP等在内的多个新媒体平台，通过相互借力实现整体的发展。同时在纸刊与客户端的互动方面，准备在纸质内容旁边标注二维码，传统读者通过扫码也可以观看iPad版上提供的视频，从而增强传统读者的用户体验，促进产品的推广。这也是其扩大用户群，提高用户黏性的方法之一。

时尚类杂志的读者群体通常较为稳定，相比之下，《时尚芭莎》iPad版杂志的用户呈现出年轻化这一明显特征，这与iPad本身的用户群体特性有关。此外，用户以女性群体为主，其中更多的是经常出差的商务人士。此类高端用户在未来仍是《时尚芭莎》iPad版锁定的目标群体。