在日前举行的全球移动互联网大会上，ＵＣ优视董事长兼首席执行官俞永福宣布，神马搜索月活跃用户已经突破１亿。此前，在ＵＣ优视成立１０周年大会上，该公司联合阿里巴巴高调发布了移动搜索产品——神马搜索。

除了神马搜索这个新玩家，其他诸如奇虎３６０、搜狗、百度、宜搜等最近也是在移动搜索方面频频发力。

随着新老玩家争相发力，移动搜索硝烟四起，一场混战已不可避免。

因为独特所以吸引

移动搜索与传统的ＰＣ端搜索有什么不同？宜搜网首席执行官汪溪认为，ＰＣ搜索以页面搜索为核心，建立在网页超链接的基础上，而移动搜索则是结合位置、云计算、大数据技术，解决移动互联网和人之间关系的问题。

“移动搜索绝不是ＰＣ搜索的无线化。”俞永福认为，移动搜索的用户相较ＰＣ搜索用户是全新的，他们有很多“随时随地、即搜即得”的新需求，所以移动搜索服务提供商应该为他们提供差异化的新体验，并且开拓完善全新的商业模式。

易观智库分析师于静表示，ＰＣ端搜索是基于全网链接的网页的抓取，整个网络信息是开放的，信息获取相对容易。而移动端主要的媒体是移动Ａｐｐ，每一个Ａｐｐ都是独立封闭的，全移动端的信息抓取有一定的困难，只能是在移动Ａｐｐ内进行搜索，所以在移动应用内置搜索是移动搜索的主要趋势，ＰＣ搜索方式不能够完全移植到移动端。

“ＰＣ搜索是基于用户ＰＣ的体验，用户输入一个词然后产生一个搜索结果。但是移动互联网的用户越来越不习惯于这种输入方式。”俞永福认为，未来移动搜索的文本搜索比重会越来越低。５年之后，文本搜索可能下降到５０％以下，而语音、拍照、点击输入等方式将成为市场主流。这也是移动搜索的独特之处。

业内人士表示，２０１１年是移动互联网游戏投资的高潮，现在投资网游的时间点已经过去。２０１４年，移动营销才刚刚开始，因为手机屏幕太小，展示类广告的想象空间不及门户时代那么大，但以移动搜索引擎为代表的效果类营销会超越ＰＣ，而这也是吸引互联网巨头布局移动搜索的原因之一。

于静认为，移动搜索还从另外两方面吸引了新老玩家的进入。从行业层面看，ＰＣ搜索市场已经进入了行业的成熟期，市场格局已定，新的进入者已经很难再在ＰＣ端进行竞争，而移动搜索市场则是搜索领域的一个新的机会点。此外，在用户行为方面，随着智能手机的普及和手机用户的增多，移动互联网普及的趋势日益明显，手机用户希望无论何时何地都能即时搜索生活中的信息或本地化信息等，也因此，移动搜索成为移动互联网一个重要的入口。

巨大市场引来强力竞争

艾瑞咨询集团最新发布的《２０１４年中国移动互联网行业年度研究报告》显示，２０１３年中国移动搜索市场规模为４５．５亿元，同比增速高达２６４．１％。截至２０１４年第一季度，中国移动搜索用户规模达４．６亿，其中二线及以下城市移动搜索用户增长迅速，２０１３年为３．７亿，占整体用户的８０．４％。艾瑞咨询预测，到２０１８年，二线及以下城市移动搜索用户将增加到６．６２亿以上。移动搜索无疑将是一个巨大的市场。

按照百度的预计，今年移动搜索流量将超过ＰＣ。在多家巨头的攻势下，尽管百度仍在ＰＣ搜索占据绝对优势，在移动搜索领域也占据了７０％的份额，但这种优势并不稳固，移动搜索领域的竞争才刚刚开始。目前有多家企业已经对百度发起了挑战，最后谁能占据优势还是个未知数。

搜狐董事局主席张朝阳称：“搜狗移动搜索将在腾讯的支持下，在移动端向百度发出猛烈挑战。”

在整合了腾讯搜索业务之后，搜狗不再满足于从输入法、浏览器这样包抄绕道的方法做搜索。与腾讯结合的“社交基因”是搜狗移动搜索差异化突围的路径之一。目前搜狗移动搜索开始全面进驻腾讯的各条产品线，包括ＱＱ、Ｑｚｏｎｅ、腾讯网、ＱＱ浏览器和ＱＱ网址导航、手机ＱＱ浏览器等。

这意味着搜狗要摆脱过去仅限于搜索框的局限，腾讯庞大的移动业务体系为搜狗移动搜索提供大量搜索入口。腾讯公司总裁刘炽平表示，腾讯现在倡导的是连接在一起，ＱＱ、微信等社交平台连接人与人，搜狗的搜索技术和腾讯庞大的社交平台则把人与资讯连接起来。比如用户在用ＱＱ聊天时，可以随时点击聊天界面的关键词获得更多相关信息。

这一做法显著提高了搜狗的无线流量。搜狗今年一季度财报显示，一季度搜狗无线流量增长了２４％，几乎全部来自于ＱＱ浏览器。

相比搜狗，ＵＣ的移动搜索策略则是复制了当年搜狗和奇虎３６０推出ＰＣ搜索业务的路径：基于自家浏览器，悄然推出神马搜索，并逐步替换成为默认搜索引擎。

ＵＣ整合了阿里巴巴原“一搜”团队后推出的神马移动搜索，仅亮相了数天，俞永福就宣称神马搜索在国内移动搜索市场的用户渗透率突破２０％，渗透用户超过１亿，预计今年年底将达到２亿的活跃用户服务覆盖。

而曾在ＰＣ搜索上给百度重要一击的奇虎３６０，对移动搜索也是觊觎已久。在近日举行的奇虎３６０智能路由器发布会上，该公司董事长周鸿祎表示，他们很快会正式发布３６０手机搜索。实际上３６０手机搜索已经低调上线很久，只是一直没有宣传。

３６０搜索从去年就在筹划进入移动搜索领域，但有消息人士透露，由于周鸿祎对产品不满意，多次重新设计之后目前还未推出独立的３６０移动搜索Ａｐｐ。未来３６０或将借道３６０手机卫士、３６０手机助手和刚刚发力的手机浏览器等多个移动产品来推广３６０搜索。实际上，３６０手机助手一个重要功能就是搜索，只不过目前仅局限于应用搜索，业内人士预计３６０手机助手未来有可能将扩展为全网搜索。

短期抢流量长远看质量

搜狗首席执行官王小川表示，浏览器在手机上远没有在ＰＣ上重要，ＰＣ用户９０％以上的时间都在浏览器里，但是在手机浏览器已经不再是用户上网的惟一入口。

王小川认为神马搜索的创新仍然不够，未来只会有一半的搜索发起在浏览器搜索框中，而另一半的搜索则发起在浏览器之外，比如类似大众点评的平台，因此未来的搜索格局有较大变化。

于静也认同王小川的观点。她表示，浏览器只是移动搜索的流量入口之一，而且随着优质Ａｐｐ的逐渐增多，浏览器的用户黏性可能会下降。

“神马、百度、搜狗三家移动搜索开打背后，其实还是对移动流量层面的争夺。”于静表示。在于静看来，百度主要特点是借助百度客户端、百度地图以及应用分发渠道进行多元化自有产品和渠道移动化入口布局；神马的特点主要是借助ＵＣ浏览器的强渠道进行流量引入，现阶段流量渠道较为单一；搜狗则是利用自有及腾讯系优质产品共同积累流量，具有一定竞争力。