本报记者 贺 骏

“每个人都像沙漠里的一粒沙子。京东过去十几年来取得了很大的成功，并不是我有什么特别之处，我只是中国千千万万个普通的一员，只是我比较幸运一点而已”，京东商城董事长刘强东在新近出版的《年轻就是要活出你自己：刘强东的商业新逻辑》中这样写道。

在这本书问世前1个多月，京东商城向美国SEC提交了招股说明书。在此之后，除了这本回顾刘强东创业历程的财经图书亮相之外，京东商城在O2O、互联网金融、虚拟运营商等领域都前所未有的加快了脚步。毫无疑问，这些都代表了京东商城的未来，但更关键的是，这些概念都有助于当下。不出意外的话，京东商城将于5月22日在纳斯达克上市，市值将超过200亿美元。“幸运一点”的刘强东将更加幸运。

京东将成中概股市值第三

京东最新提交的招股书显示，京东IPO的发行价区间为16美元-18美元，预计将发行9369万股ADS和1405万股超额配售权，最高可融资19.39亿美元。如以发行价区间计算，京东的估值在218.7亿美元-246.6亿美元之间。不过，以聚美优品的发行价及上市首日的表现来看，假定京东上市首日的保守涨幅为10%的话，京东的市值将在280亿美元左右。由此，京东将成为市值第三的中国互联网公司，前两名分别为腾讯和百度。

值得一提的是，腾讯不久前以2.1466亿美元外加其它电商资产，获得了京东15%的股权，而早在3年前，百度董事长李彦宏便以个人名义入股京东，坊间传闻其出资额在1亿美元-2亿美元之间。由此，在京东身上，不存在在BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)中选择站队的问题，唯一的选择，就是要去战胜A(阿里巴巴)。

“京东在B2C市场的份额相对稳定，但同时也面临着来自苏宁、国美等的竞争压力。目前看，京东上市后B2C的市场竞争格局还不会发生太大变化，阿里这边也提交了招股说明书，两者之间的较量仍然在继续”，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，“京东上市一方面可以获得未来发展所需的资金，另一方面也能阻击阿里巴巴，毕竟在阿里巴巴占据多数市场份额的情况下，能够最终盈利才是王道”。

京东阿里展开全面竞争

从近三年的数据来看，电商市场的座次基本稳定，无论是京东还是阿里，都很难短期内大幅侵蚀对方的领地，因此，要想有所变化，必须借助“盘外”手段抑或是重开一盘。

就目前来看，这个“盘外”力量，就是互联网金融和虚拟运营商业务。在某种程度上而言，这两个领域堪称是双方电商业务的“外城”，谁能率先建成，谁就可确保“内城”电商不失，否则，就要直接面对对方的冲击。

在刚刚过去的5月17日电信日上，京东和阿里就成为诸多虚拟运营商中最抢眼的两家。

5月17日，京东通信正式开启170号段在线预约，首批发放的8万个170号码在5小时内被预约一空，当日预约人数突破15万人。京东通信负责人透露，共计43万人访问了京东通信预约平台，北京、上海、广州等地号码被用户一扫而空。目前，京东通信正与运营商紧急申请号码资源。“除北上广之外，成都，南京，武汉和哈尔滨等地的预约量也在快速增长，预计未来一周预约人数将迎来第二次高潮。”

除了在虚拟运营商业务直接交火外，京东还在通过“京东小金库”产品来挑战支付宝。众所周知，支付宝账户是阿里帝国的根基。5月19日，“京东小金库”派5亿虚拟体验金活动正式上线。用户登陆或开通“京东小金库”后，通过参与互动游戏，即可获得随机分配的虚拟体验金，最高金额超过2000元现金。

京东金融相关负责人表示，“京东小金库”是为用户提供的个人资产增值服务，在京东生态圈闭环上，用户可以无缝融入京东消费生态，“京东小金库”内的资金，不仅能为用户赚钱，还能随时可用于京东商城购物消费。不久后，“京东小金库”亦可直接用来结算“京东白条”账单，还可进行信用卡还款。