近日，国内最大的团购网站美团网启动了以“美团一次，美一次”为主题的品牌推广活动，湖南卫视 《天天向上》、《花儿与少年》以及江苏卫视《非诚勿扰》等全国性热播节目广告时段都出现了美团网的广告。此外，在全国主要城市的分众楼宇媒体以及公交地铁等户外广告媒体，美团网品牌形象也在进行高频展示。这是美团网自成立以来第一次大规模进行线下广告投放，按此投放策略将花费不菲。

从2010年国内第一家团购网站美团网上线之后，团购这一商业模式便迅速引起了资本市场的追逐。经历过“千团大战”时期的野蛮生长和整合洗牌之后，目前团购市场格局基本确定，市场渐趋理性。日前，“团购老大”美团网花重金在全国范围内投放线下广告，推广其品牌形象，显示团购行业或已进入品牌强化阶段。


业内人士分析认为，投放广告是市场营销的基本规律，不同公司在不同的发展阶段会采取不同的营销策略。团购早期在没有做好产品和服务的基础上花费大量资金砸广告无异于“拔苗助长”。而当平台规模做到足够量级以上之后，加强品牌塑造可以为企业增长带来更多助力。目前，美团网市场份额已达到55%，行业格局已经明朗，在这一时机进行品牌强化成为其市场营销方面的重要策略。

美团网CEO王兴近期在接受彭博社采访时透露，目前美团网手握30亿元人民币现金。2014年，美团网的交易额将增长到400亿元人民币，营收预计将增长两倍，覆盖城市数量将达到300个。