导语：《华尔街日报》今天发表评论文章称，Facebook和谷歌都希望自己能成为用户登录所有网站和移动应用程序的通道，但隐私担忧和无法给企业带来实际收入上的好处，让用户和企业正在对这样的“社交登录”服务失去兴趣。

全文如下：

成为登录通道

Facebook和谷歌都希望自己能成为用户登录所有网站和移动应用程序的通道，但用户和企业正在对这样的“社交登录”服务失去兴趣。

消费者担心企业和社交网络会通过“社交登录”记录自己的喜好和习惯，从而掌握自己的隐私数据。企业也在为用户提供便捷和担心会让Facebook、谷歌获取太多用户隐私数据间用左右为难。

Forrester分析师Sucharita Mulpuru-Kodali称，“几年前，大家对社交登录的着迷达到了顶峰。但现在，这种狂热已经减退。开始有人担心说，‘哦上帝，我想点击这个链接，但天知道我点了之后会在Facebook上显示出什么来’”。

2008年，Facebook推出Facebook Connect，后又将其更名为Facebook Login。Facebook Login能免去逐个注册和登录应用的麻烦，因此受到广大应用开发者的追捧，对用户来说这样的功能也很有吸引力。与此同时，Facebook利用Facebook Login了解到大量用户在其它网站上的活动。谷歌紧随其后，在2013年推出了Google+ Sign-In。

热潮减退

这种“一键式”社交登录按钮，让消费者能够利用自己的用户名和密码，通过Facebook Login或Google+，登录其它网站和应用程序。

Forrester在66大、中型公司间进行了调查，结果发现只有17%的人在使用“社交登录”，近一半的人表示自己不会这么做。Forrester此前并未做过类似调查，分析师Mulpuru-Kodali认为社交登录产品不再吸引零售企业和用户。

“社交登录”由盛而衰体现了建立数字身份过程中面临的挑战。要知道，为用户建立数字身份长久以来一直是硅谷科技公司努力的中心。早在1999年，微软就推出了包含用户名、密码和电子钱包的Passport服务。只不过在消费者冷漠以对和接连不断的隐私诉讼下，微软不得不在2006年关闭了这一产品。

其它科技公司，包括雅虎、亚马逊和Twitter，都有类似的“社交登录”产品。这些公司的产品各有其追随者。雅虎最近开始禁止用户利用第三方帐号登录其网页服务，让这场较量变得更戏剧化起来。

建立数字身份需求迫切

建立数字身份需求迫切。当设备屏幕越来越小，密码种类越来越多，企业希望能找到接触智能手机用户的方法，以便根据他们的习惯向他们推荐产品。

现在，当用户第一次用Facebook Login 或Google+登录第三方网站或应用时，会被询问愿意分享哪些数据，包括个人简介、联系人列表、“点赞”。Google+用户还能选择分享自己的谷歌钱包和YouTube喜好类型数据。