创造一个全新事物的麻烦在于：如果不诉诸一些并不贴切的类比，人们就无法思考或者谈论它。上市六个月期间，Twitter的盈利时好时坏，并且饱受华尔街偏见影响，华尔街认为Twitter基本上和Facebook一样，或者说Twitter就应该像Facebook那样。

去年12月，Twitter的股价经历了一轮大幅上扬，这显然建立在一个预期之上，那就是Twitter最终会像Facebook一样累积十亿用户；自那时以来，Twitter股价经历了长期下滑，究其根源是投资者由于Twitter没有更快地接近这个既定目标而感到失望。

最近几周，这家公司表示自己已经制定了一项计划来摆脱过山车般的股价行情。正如同科技杂志Slate的威尔 莱穆斯（Will Oremus）所详细阐述的：Twitter不该用来与Facebook比较，投资者应当将Twitter看作更类似于传统媒体网络。

无论是电视广播公司还是网络出版商，媒体网络在一些关键方面不同于社交网络。其一是衡量标准，没有人会谈论美国国家公共电台（National Public Radio）或者新闻聚合网站Buzzfeed有多少用户；对它们而言重要的只是听众或浏览者。Twitter的浏览人数比起其每月用户数量（2.55亿）要高好几个数量级；该公司的首席执行官迪克 科斯特洛（Dick Costolo）在公司最近一次盈利电话会议中自豪地宣称，在奥斯卡颁奖典礼结束之后的短短两天内，大约有33亿人次浏览了关于这场颁奖礼的推文。

媒体网络同样也不会受到急剧变化的网络效应影响，至少不会和社交网络受到的影响一样。如果一个社交网络没有取得强劲增长，那么马上就会有人质疑它是否会成为下一个MySpace。而电视网络可以有收视淡季，并且不会因此面临世界末日。鼓励投资者把Twitter看作某种广播服务可以使它的主张不那么走极端，从而减少一些股票价格的波动。

把自己定位为媒体网络的Twitter会是什么样子呢？和现在没太大区别。其大部份用户一直都把它当做是一个单向媒体：据第三方的统计数据显示，超过40％的Twitter注册用户从来没有发布过一条推文，而另外30％的Twitter注册用户所发布的推文数量少于10条。

随着时间的推移，预计也会看到优质内容的增长。可以参照AMC电视台和FX电视网等有线网络，在投资于高品质的原创节目之前，他们的电视节目单上满是当地公共访问节目和重播影片。Twitter在自己的平台上提供越多专业级的内容，广告收入就会越多。这也正是它一直在与广播公司和新闻出版商的合作从事的事情，其中包括Amplify项目——允许广播公司在推文中几乎实时嵌入短视频剪辑，这些剪辑会得到广告商的赞助。

5月17日有消息显示，Twitter正在就收购德国音乐共享服务SoundCloud一事进行磋商，这将是朝该方向迈进的一大步。短视频应用程序Whereas Vine一直属于小众产品，而SoundCloud上则有大量著名音乐人的专业音乐（虽然并非所有上传的音乐都得到了他们的同意）。

SoundCloud当前还仅仅是颠簸收听。但是不难想象其未来会直播音乐会，正如同视频网站YouTube和Daily Motion现在所做的一样，歌迷们可以聚集在Twitter上实时讨论演唱会。这是一个有趣的机会——比不断地老调重弹与Facebook做比较当然要有趣的多。

译 skins 校 徐笑音