继京东、当当、亚马逊、1号店之后，阿里巴巴集团旗下网络营销平台阿里妈妈也于近日宣布，将在今年7月1日起停止返利搜索服务，原因是返利搜索干扰了正常的购物秩序。遭遇电商集体封杀，返利网站行业洗牌将提速，那些毫无技术含量、单纯赚取佣金差价，无法为用户带来更多价值的返利网站或将面临淘汰。引导返利网站健康发展，关键还在于监管者、从业者及消费者等多方合力。

五大电商集体亮红牌，返利搜索不再是香饽饽

曾几何时，随着电子商务和网购市场的发展，返利网站成为各大电商平台竞相合作的对象，如雨后春笋般茁壮成长。如今，返利网站却正遭遇一场前所未有的生存危机。15日，阿里巴巴集团旗下网络营销平台阿里妈妈宣布，今年7月1日起将禁止返利类淘宝客(包括阿里旗下的一淘)向用户提供淘宝平台商品链接、店铺链接、店铺名称及掌柜旺旺名的搜索服务功能。

淘宝同时强调，返利类型渠道内如涉及阿里巴巴集团相关品牌，如淘宝返利、天猫返利等，必须链接至阿里妈妈官方推广频道或活动页面。此外，自6月1日起，聚划算将不再支持返利类型淘宝客的推广。这是继京东、当当、亚马逊、1号店之后，电商业全面停止返利搜索这一服务，也意味着返利搜索或将彻底退出电商发展的历史舞台。

返利网站缘何会遭电商集体封杀？原因在于返利搜索干扰了正常的购物秩序。作为依托电商发展起来的新消费模式，返利网站通过吸引用户购物，从中获取卖家对该商品的推广佣金，并将佣金中的一部分返还给用户。这种模式本身让商家和消费者实现了双赢，但由于返利搜索存在，很多卖家反映，用户往往是在他们店铺浏览后，再将宝贝或店铺链接复制到返利站获取返利，而不是正常的通过返利网站先吸引用户过来。

京东、当当等国内电商网站之前就已关闭返利搜索服务，就是为避免用户到了京东想下单时，却发现返利站搜索该商品还可以更便宜。返利搜索并不能给电商网站带来流量，都是买家在淘宝看好了商品，然后再去返利网查询下单返利。这本身违背了花钱买流量原则，使电商在返利网站上花费的高额推广成本成为了泡影，也就难怪五大电商对返利推广失去了信心。

网购返利噱头亮眼，馅饼背后暗藏陷阱

“某某数码产品最高返现高达50%”，“90元就能轻松买到价值200元的化妆品”，“在淘宝、当当网购物可返利25%”……类似“给力”的宣传口号经常出现于各大返利网站的首页。多数消费者抱着“不要白不要”的想法，对于返利诱惑难以抗拒。商家返利究竟是真优惠还是假馅饼？在光鲜亮丽的返现背后，往往暗藏着猫腻与风险。

首先，返利难以兑现。多数返利网承诺的返利金额并不能一次兑现，而是设置了诸多兑现门槛，一笔几百元的返利金额可能要分3-5次才能完全到账，一些金额较大的返还时间甚至长达几年。部分返利网站延迟返还、克扣返利等现象，极大损害了用户体验。

其次，提现方式模糊。很多返利网站在宣传语上都会强调返还消费者的都是实实在在的“真金白银”，消费者可将返利网站账户与银行、支付宝等账户绑定，用以提现。然而，在用户真正提现时又会设置一些不曾提前告知的门槛，如人民币变成了虚拟货币、返现有最低标准、使用优惠券不符合兑现条件等等。流量劫持、站内违规推广等，更是许多不规范返利网站的惯用伎俩。

再次，消费者维权困难。用户在注册会员时首先必须点击同意返利网站制定的格式合同，而该合同往往涉及霸王条款和对消费者不公平、不合理的规定，侵害消费者权益。但事前的点击同意，往往使消费者举证、维权困难。

行业乱象亟待规范,洗牌升级大势所趋

作为电商市场的催生物，返利网站的存在有其必然性，一定程度上给消费者带来了实惠。但激烈的市场竞争也是催生种种消费陷阱的温床，在标准和监管双重缺失的情况下，一些返利网站成了不法分子设置“网络钓鱼”陷阱的摇篮。