四级市场增速迅猛 电商成增长新亮点

受全国房地产市场影响，一二级城市冰箱销售增长乏力，三四级市场表现相对突出。《报告》显示，在过去的16个月中，一级市场销量下滑3.22%，二级市场表现平平，三四级市场实现较大幅度增长，其中四级市场表现最为抢眼，增长11.01个百分点。

另外，在市场总体增长趋缓的情况下，电商成为细分渠道里增长最快的一个分支。奥维咨询数据显示，2014年1—4月线上市场冰箱累计销售为67.2万台，同比增长71.2%，销售额13.6亿元，同比增长62.8%。从产品价格区间看，1999元以下产品占比超过7成，线上销售以中低端为主的产品结构没有发生根本性的变化。

从2014前四月的线上销量看，外资品牌整体表现远远不敌国产品牌，但以销售额衡量，部分外资品牌大幅超出国产企业，这表明在线上渠道，外资品牌仍是以中高端产品为主。随着消费者对电商的信任程度提高、企业增加中高端产品在线上渠道的投放，内外资品牌在线下的战火也将转移到线上市场。

吕盛华认为，电商是目前零售增幅最大渠道,也是企业非常重视的渠道之一，但并不是渠道的全部，传统连锁渠道在一二线城市市场和中高端产品销售中依然优势明显，企业应该结合自身的品牌定位和营销策略形成自身的渠道策略，核心是抓住消费者，更好的满足消费者的核心需求。

健康成冰箱消费重要诉求 智能化落地尚待观察

对于行业在2014年的运行状况，多位与会人士表示，2014年有可能成为中国冰箱行业发展中的转折年度，在销售规模、增长幅度、产品结构、品牌竞争方式与结果、消费需求变化和主要消费人群年龄结构等诸多方面，都会体现出新的特点。

根据国家信息中心对全国重点城市家电市场的监测数据显示，2014年1—4月我国重点城市冰箱销售规模为691.2万台，同比微增0.03%。“从前四个月的数据看，2014年冰箱市场销售规模将会相对稳定，预计整体规模约为4300-4500万台，”蔡莹表示，更新换代规模将会大于新增需求规模，新增需求主要来自三四级城市、新婚人群以及棚户区改造。

据蔡莹介绍，目前全国24-28岁适婚人口有1.3亿人，这部分以85后为主体的刚需消费群体对冰箱品牌、口碑、美誉度的关注度更高，将推动高端产品比例保持增长势头。另外，由于产品结构调整速度加快，平均价格水平将会保持上行态势，产品的结构性调整、消费需求的多样化将会贯穿整个2014年。

“在产品上，健康、品质、舒适将成为主要诉求，”王雷说，在冰箱健康功能的实现路径上，企业想了很多办法，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等，事实证明已取得了积极的效果。此外，冰箱存储空间的充分利用、新材料和新工艺的介入、如何更好满足80、90后生活习惯等都会成为行业在2014年的热点。

国美电器副总裁宋林林对健康冰箱的市场发展前景也表示了积极的肯定，“从国美卖场数据监测来看，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。此外，2013年国美健康冰箱销售占比达18.621%，同比增长达53.5%，市场销售增幅较大。从这些数据中我们不难发现，消费者对健康冰箱的需求越来越明显，健康冰箱成为市场的‘热宠’”。他还透露说，“为了满足消费者对健康冰箱的需求，国美将于5月21日到6月30日期间联合海尔、西门子、三星、美的、容声、美菱、LG、松下等多家国内外知名家电企业，投入不低于9500万元资源共同开展‘健康冰箱节’，届时将有100万台的中高端健康冰箱投入市场，为消费者提供全规格段、全价格段的健康冰箱选购体验。”