今年全球最具价值的品牌已经不再是苹果，而是谷歌。全球知名传播服务集团ＷＰＰ旗下市场和品牌调研公司华通明略昨日在北京发布2014年BrandZ全球最具价值品牌百强榜，其中科技品牌表现强劲，谷歌以40%的年同比增长率和1590亿美元的品牌价值超越苹果，成为全球最具价值的品牌。来自中国的腾讯则超越中国移动成为亚洲最具价值品牌。

苹果品牌价值下滑20%

“谷歌去年一直坚持在谷歌眼镜上大胆创新，同时在人工智能方面投入大量的资金，并通过广泛的合作将其安卓操作系统应用到汽车等产品中。这些举措强有力地向消费者展示了谷歌的品牌定位，而苹果却在这个时候发展放缓。”华通明略常务董事Nick Cooper在评论谷歌时说道。

在连续三年占据榜首后，苹果的品牌价值下滑了20%，以1480亿美元退居第二。虽然苹果依然是业内表现最佳的品牌之一，但越来越多的人开始怀疑苹果是否还有能力引领消费领域的技术潮流——迟迟没有重量级新品问世就反映了这一点。IBM以1080亿美元的品牌价值继续居于第三位。

虽然科技类品牌在整个100强排行榜中仅占不到五分之一的比例，但其价值却几乎占到BrandZ百强排行榜品牌总价值的三分之一。

腾讯跃居亚洲第一

中国有11个品牌登上100强品牌榜单，除了腾讯、百度外，工商银行、中国石油、中国平安也上榜。其中腾讯品牌价值几乎翻倍，以540亿美元的品牌价值超越中国移动成为亚洲最具价值品牌。

尽管中国品牌价值总体上涨，但增长速度稍慢于全球水平，今年11家上榜中国品牌的品牌总价值达到2.8千亿美元。除了腾讯、百度、中国平安的品牌价值出现双位数以上增长外，其他上榜中国品牌价值变动不大。华通明略中国首席品牌官王幸指出，在品牌全球化以及科技全球化的趋势下，中国品牌的国际化任务更加紧迫。而在2012年、2013年连续两年入选百强榜单的茅台则淡出了榜单。

王幸指出，随着阿里、京东等中国科技公司的上市，将有越来越多的中国品牌价值受到关注。

服装业增长最快

最具价值全球榜单也反映出行业发展趋势，在产品型企业举步维艰之时，服务型品牌则发展蓬勃，成为增长最快的行业，其中服装业成为增长最快的行业。服装业10强品牌今年的总价值接近1000亿美元，增幅达29%，超过了汽车业和零售业，优衣库、耐克和阿迪达斯等品牌值均取得双位数价值增长。

家乐福和塔吉克这两个零售行业的品牌均跌出百强，王幸指出，家乐福和塔吉克跌出榜单与传统零售商的增长乏力有关，如今传统零售商在全球市场都受到了电商的冲击。

“BrandZ最具价值全球品牌100强”是WPP集团委托华通明略开展的一项调查，现已进入第九个年头。该排名是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合财务数据来计算品牌价值的排行榜，调查对象均为有公开财务数据的上市公司。

最具价值全球品牌10强

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