亚马逊是一个综合电商平台,上线第二年就开始进行品类扩张,并且对上游供应链有很强的控制力。所以每次拿到融资后,刘强东都会坚持业务扩张,几乎渗透了所有电商领域。2010年,京东推出第三方POP开放平台,外界认为,这也是刘强东学习亚马逊的表现之一。
除了业务结构,在亚马逊和京东的发展路径中,共同特点是“重电商”。亚马逊经历了8年亏损,将大量的钱花在仓储物流体系上,京东花钱最多的也是自建仓储和物流。
但是,故事再好听,京东也不是亚马逊。《O2O进化论》作者板砖大余表示,亚马逊是IT技术最先进的开放电商平台,如今亚马逊已经不仅仅是电商平台,而是一家高科技公司,业务范围涉及云计算、物流、电子书甚至是智能硬件。而从公司运营效率和利润来源看,京东与亚马逊还有着很大的差距。
亚马逊的利润率70%来自于服务性收费,比如云计算、云存储,开放仓储物流平台的收费。也就是说,亚马逊自建的仓储物流体系是可以赚钱的,他们把仓储物流体系开放给其他的企业使用并收取服务费,这需要强大的技术数据平台来支撑。而京东在技术领域的差距还很大,所以目前无法通过服务性收费来赚钱。
从亚马逊近几年的发展路径来看,前几年其亏损主要来自投资、收购以及业务重组等,而京东的亏损除了来自于对物流的投资,还有激烈的价格战。
正因如此,资本市场仍对京东是否具备持续盈利能力存在争议。业内人士指出,京东正在广开渠道提升利润率,把流量转化为收入,如京东通过开放物流、推出金融服务,绑定上游银行业下游厂商,不仅如此,还有近期的虚拟运营商业务,这些都可能为京东带来新的盈利口,京东正学习亚马逊构建一个生态系统。
不过,不管像不像亚马逊,行业老二必须要找到一个美国市场认可的故事以此来给自己估值。
根据京东此前提交的文件显示,该公司2013年净营收为693.4亿元(约合114.54亿美元),高于上年的413.81亿元,高于2011年的211.29亿元。京东商城2013年运营亏损为人民币5.79亿元 (约合9600万美元),好于上年同期的运营亏损19.51亿元,好于2011年的运营亏损14.04亿元。京东方面预计,2014年营收将突破1000亿元。
《每日经济新闻》记者对比数据发现,亚马逊2013年净销售额年增长22%达744.5亿美元,京东2013年净营收约合114.54亿美元,前者净营收是后者的6.4倍。而截至5月22日,亚马逊市值为1403.56亿美元,是京东上市前估值248.7亿美元的5.6倍。
板砖大余认为,随着京东接下腾讯电商的盘子,至少在未来几年内,只要跟微信整合,京东是安全的。“一个垂直电商仅通过价差获利是比较脆弱的,但京东现在有三种盈利模式:货物价差、开放平台、物流体系以及未来的金融业务。”
值得注意的是,此前京东开卖奔驰限量版smart汽车,由于这款汽车仅在京东商城在线销售,90分钟内就被抢购一空。这件事情是否说明,京东上市后借助腾讯之力,深度挖掘用户数据,未来有更多想象空间。