引言：2014年巴西世界杯即将吹响号角，虽然没有中国足球的参与，但世界杯从来不缺中国元素。而在这一世界盛会的同时，也是世界品牌“争奇斗艳”的梦想舞台，随着中国“创造”正在全球散发着无与伦比的魅力，作为中国乃至世界电子科技的代表，华为也正在全球聚光灯下闪耀更加璀璨的光芒。

　　来自巴西的战鼓已经擂响，2014年世界杯渐行渐近，全球足球迷的足球狂欢也即将拉开，各路媒体也纷纷拿出“杀手锏”迎接这一盛事。而对所有企业来说，如何能够借势在世界杯舞台上“华丽绽放”永远是一道关于营销的重大课题。记者近日获悉，华为手机将鼎力赞助由CCTV5倾力打造的世界杯金牌栏目《Go，巴西Goal》和所有球迷一起共迎饕餮盛宴。

　　“华为此次再次发力体育营销，一方面是其多年来国际化战略布局的趋势使然，另一方面也是借势世界杯，展现其更全新的营销思路和理念，是华为多元化营销的一次成功尝试。”一名营销专家对此表示。

　　撬动体育“引力”

　　从历史来看，这并不是华为第一次涉足体育营销，在此之前，华为曾先后赞助德国多特蒙德足球队、AC米兰足球队等多个足球项目，而就在刚刚过去的2013年底，华为正式签约西班牙足球甲级联赛，成为西甲在未来一个赛季的全球技术合作伙伴。此举也在国际范围里引发广泛关注。

　　当激情的足球遇到进取的手机，碰撞而出的将是梦想的光芒。“华为希望搭建又一个与消费者沟通的平台，进一步提升华为手机在消费者市场的品牌知名度和美誉度。”面对华为结缘足球，华为营销人士曾经做出上述表示。在2014年，华为针对4G陆续推出一系列诸如P7精品手机，在进行持续的产品创新的同时，不断提升消费者体验，而借势世界杯这一顶级赛事也将为Make it Possible( 以行践言)注入新的品牌注脚。

　　据了解，赞助CCTV5 《Go，巴西Goal》这一栏目只是华为世界杯营销的开始，“华为将依赖于强大的终端产品和网络布局，通过手机平台、数字媒体并结合产品的上市节奏，在全球范围内开展一系列整合营销活动。”在华为的努力下，广大球迷不仅能更方便的观看世界杯赛事，同时也可通过华为的各类有奖活动，近距离体验参赛各国的足球文化和氛围。

　　演绎“足球激情”

　　当巴西的桑巴对上西班牙的细腻，当坎帕斯的雄鹰遇上日耳曼的坚韧，当现代足球始祖对上地中海的浪漫……没有任何一直球队是天生的冠军，而致胜的关键不仅需要传承自身的优势，更需要以全球的视野来谋略全局。

　　而已经站在世界之巅的华为无疑更需要这份胆识和魄力进入到2014年，华为已经在总体营收与利润上双双超越行业巨头爱立信，业务规模跃升至全球第三，而与巨大的市场销量形成反差的是，品牌影响力依然是华为的一个“软肋”，这也是促使其投入体育营销的动因所在。

　　曾经，华为被认为是中国成功企业的异类，行事极为低调，偏偏成绩又过于显眼。不过，这家在聚光灯下隐形的企业在多年的“厚积”终于“薄发”，以此次赞助CCTV5 《Go，巴西Goal》为例，这是一种典型的品牌包装并适应社会潮流的营销方式，通过和CCTV栏目组行走世界杯舞台，让消费者近距离感受华为国际化进程的步伐，也将透过更广泛的人群，向世界展现华为国际化品牌的形象。

　　拉近心智的“变革”

　　当前，手机已经完全走进了智能时代和云计算时代，而其主要用户也以年轻人为主，因此，如何将这批世界杯受众向华为品牌过渡甚至转化，这也是华为发力体育营销的重要思考点。据了解，华为正在加大全球社会化渠道建设，走运营商定制加社会化渠道、电商销售融合之路，这也为华为手机品牌塑造提出更高要求。

　　在摩尔定律和云计算的双重驱动下，关于电子信息技术的新秩序正在逐步被建立，在这一产业背书下，华为目前围绕超级杯实施的营销动作的核心，就是一个“变”字品牌向消费化转变、渠道向B2C转变、产品向云计算转变……从这层意义上来说，华为作为一名长跑型选手，在建立自己的独属核心优势以后，更多着眼与在运营商渠道基础上，不断拓展社会化公开渠道。

　　因此，华为此次“倾心”世界杯就显得水到渠成，现代信息社会，体育营销已经成为越来越多企业宣传的重要手段，以满足消费者需求或欲望，达成企业目标的体育营销更被众多企业视为国际化战略不可或缺的部分。这一点上，作为行业领导者的华为无疑站得更高看得更远。

　　构筑战略“双赢”

　　曾经，国内不少企业冠以“烧钱”赞助却因为欠缺国际化的营销团队、滞后的海外渠道拓展以及没有构建全球化体系而导致效果大打折扣。而华为手机此次赞助CCTV5 《Go，巴西Goal》栏目，被认为是中国企业在运用体育营销推广手段的一次重大进步。

　　“企业携手世界杯推广营销的关键，不是借势曝光，而且结合海外市场进行强强对话，产生一加一大于二的效果。” 作为一家民营企业，也是《财富》世界500强企业中唯一一家没上市的公司，70%的海外营收，遍布世界各地150多个国家的业务，全世界有三分之一的人每天在使用华为的设备通信……可以说，华为现有的国际布局及其巨大的社会影响力正在改变着纯赛事“赞助”的性质。

　　因此，与其说是华为选择世界杯，不如说是世界杯选择了华为。

　　对华为来说，自始至终都没有把体育赞助当做一个孤立的事件，而是在不断提升品牌知名度的基础上，在世界范围内将品牌与消费者借助世界杯这一赛事进行绑定，带动更多的球迷融入到足球这个大家庭中去，分享更多的运动乐趣，分享更多的生活精彩。

　　对世界杯来说，这是一次不同文化、价值观甚至宗教和生活习惯的碰撞和融汇，而已经成长为全球领先的移动和固网通讯设备及解决方案供应商的华为，也将更为丰富多彩的产品打入国际市场，在保持业界先进地位的基础上，向世界提供更好的服务。