在龙图游戏公司负责游戏市场推广的陈胜(化名)告诉《中国经济周刊》，市场竞争是导致色情内容无法避免的一个重要因素。“网络游戏也是一片江湖，几十亿元的营收数字背后，是网络运营商之间不见硝烟的厮杀。”

目前，业内习惯性将网游(尤其是网络客户端游戏)主流盈利模式分为传统收费和免费网游两种模式。前者需要玩家支付费用后才可以上线，一般是按在线时长收费。以《魔兽世界》为例，玩家在注册账号之前必须先购买一个价值30元的CD KEY，想要实际进入游戏还必须购买点卡进行充值。玩家为了能够持续在游戏中生存，就必须不断进行点卡购买。如此一来，收费网游在游戏推广初期可以有效地回笼资金，便于游戏的持续开发以及企业的运营。

免费网游则是指游戏时间免费，但是对游戏增值服务进行收费的网络游戏。比如销售装备卡、道具卡、双倍体验卡等。这一模式也被业界称为IB模式(即道具销售模式)。免费网游现在已经成为国内网游市场上最主要的盈利模式。Lacus告诉《中国经济周刊》，在IB模式出现以前，很少见人在网游中如此烧钱，IB模式出现后，他有一个朋友在《征途》上投资了近10万元，而他本人也在《剑侠情缘(三)》上为凑一套“橙色装备”花费了近万元。

但无论何种模式，“现在游戏盈利主要靠玩家的长期在线消费，时间越久，对装备的需求度就越高。留住玩家靠的是游戏的情节设定、画面效果和玩家体验。但是在一开始的宣传期，打点‘色情擦边球’还是很有必要的。”陈胜告诉《中国经济周刊》，“游戏行业门槛低，但是竞争很残酷。没有大资本的投入基本上就成了其他大游戏公司的垫脚石。行业媒体的最佳广告位和新闻位都是固定和一些大的游戏公司合作的，买的都是‘年框架’。小公司根本挤不上来。只能通过强烈的视觉效果去吸引用户。”

“用‘大胸妹子’造成的视觉效果是为了达到我们所称的‘到达率’，就像脑白金的洗脑广告一样，给用户留下深刻的印象，这个‘到达率’有一部分就会转变成游戏的玩家。” 陈胜向《中国经济周刊》表示，这种办法是现在业内普遍采用的“另类行规”。

网游到底“黄”不“黄”？

网游的“另类行规”有没有涉黄？很多人认为，虽然统称为网游，但对于网络客户端游戏和网页游戏要区别对待。

姚冶认为，国内主流的网络客户端游戏不过是在人物形象设定上稍微“出位”了一些，真正在打“色情擦边球”，靠成人内容吃饭的是一些网页游戏。

“游戏竞争很激烈，同质化很严重，资源垄断也很严重，很多小游戏公司竞争不过去，就会转去做要求相对低一些的网页游戏。但是无论什么游戏，道理都是一样的，没有玩家没有钱赚，没有资金后续投入就留不住玩家，这是一个恶性循环。”姚冶告诉《中国经济周刊》。

目前国内网页游戏的主要盈利方式被称为IGA(In-Game advertisement，即网络游戏植入式广告)。它依靠游戏在线玩家的数量来吸引第三方广告商，通过收取植入式广告费用来实现盈利。

“业内有一些依靠IGA盈利的游戏公司就是这样，批量生产一些低水平的游戏，然后以香艳的字眼和低俗的画面来博取眼球。这种循环的结果就是越来越没有下限。”姚冶告诉《中国经济周刊》。

如何有效地规范游戏行业，监管游戏内容一直以来备受社会各界关注。

在国外，大部分国家采取的是分级制度。如美国规定每个游戏软件的发行都需要首先获得ESRB(“娱乐软件定级委员会”，Entertainment Software Rating Board)的等级认定。 ESRB主要是对游戏软件、网络游戏、网站等进行审核，根据游戏的内容决定其适合的年龄群体。而欧洲普遍采用的是由“欧洲游戏信息组织”(Pan European Game Information，PEGI)制定的分级标准。PEGI分为5种年龄等级和8种内容描述，由这8种内容描述来决定年龄分级。目前，PEGI只对芬兰、以色列、荷兰、挪威、波兰、西班牙、瑞士这几个国家有法律强制作用，而在其他国家仅仅是参考性质。其中英国、德国、爱尔兰、葡萄牙这几个国家又有自己的一套详尽的分级制度。

陈胜告诉《中国经济周刊》，网络游戏的“涉黄”情况可以大体分为三个等级。最严重的是纯色情游戏，这一类游戏以“重口味”为噱头，以网页游戏为主体；第二类游戏往往是在情节设定上“涉黄”，会出现性侵犯的故事情节或者有“阴阳双修”(涉及性情节的武功修炼方法)的游戏设定；第三类是在视觉效果上以“暧昧”的方式吸引人眼球。然而，中国至今没有一套有效的分级制度。

一直以来，针对电影、游戏等文化产品的监管，国内一直采取官方审查的方式，严控游戏开发商产出的游戏内容及运营商引进的游戏内容。大量盗版游戏的存在，使得分级标准实质上起不到游戏过滤的作用， 以至于不管是儿童、 青少年还是老人都能够轻松地买到市场上销售的良莠不齐的游戏软件。