持续了四个月的打车软件补贴大战，让人记忆犹新。后来大家都知道了，那是支付宝、微信两家在拼抢移动支付市场。

数据显示，今年一季度，我国第三方支付市场移动支付（不包含短信支付）交易额规模与去年四季度相比增长110.5％。腾讯公司旗下的财付通正式上升为市场第二位，与市场份额高达77.83％的支付宝合计占据全国将近九成的市场份额。

技术开发时间上并不落后的中国银联（简称银联）坐不住了。昨天，它宣布投入数亿元，在全国范围内启动首届“银联62儿童消费节”。

而就在一周前，支付宝刚刚启动一项全民免费Wifi计划。

为抢移动支付阵地，不惜砸下数亿元

银联这次豪掷数亿元力推线下市场，想通过“银联钱包”打造超级银行卡。

首届“银联62儿童消费节”期间，消费者通过“银联钱包”下载优惠券，可享受多种商品、服务优惠。

记者从“银联钱包”微信上看到，活动宣称以关注家庭文化、关爱儿童成长为主题，由中国银联携手商业银行、合作商户共同打造，首届即投入数亿元，是银联成立以来规模最大、投入金额最高的持卡人回馈活动。

活动将从5月31日持续至6月2日，包含以62折买奶粉、购玩具、吃大餐，6.2元看电影、玩游乐场、吃零食，6.2%银联积分大回馈以及62秒玩具疯狂抢等系列活动，覆盖全国100个品牌，超过5000家线上线下商户。所有持有银联卡（卡号以62开头）的客户都可以参加。

记者从银联浙江分公司了解到，针对浙江地区的银联持卡人，线上活动基本都参加（62折奶粉、6.2元电影票），线下有玩具反斗城、屈臣氏和餐饮商户釜山料理、新石器烤肉、金钱豹、酷圣石冰激凌、DQ冰淇淋等商户参与。

中国银联市场拓展部助理总经理周巍昆表示，消费者只要下载“银联钱包”APP并绑定银行卡，优惠券使用和刷卡支付完全实现合一，无需在刷卡之时再出示优惠券，这将完全改变消费者对消费券的使用习惯。“为了配合‘62儿童消费节’营销，近期我们已经对‘银联钱包’进行了全面升级。各子公司都在紧锣密鼓地筹备，从多轮的产品和系统内测，到优质商户的优中选优，所有工作都是为了确保用户体验简洁流畅。”

银联：以后每年将搞2到3个大型活动

据了解，此次“儿童消费节”大促，加上撬动银行、品牌商户、大电商等各方资源，银联总计投入数亿元。仅在奶粉销售补贴方面，银联就投入了几千万元。

“对于银联来说，原来的营销投入总额并非不高，但营销项目分散，活动之间的互补效应较弱，未能形成全国品牌影响力。”周巍昆透露，“从今年开始，我们将更加集中资源，大型活动每年控制在2~3个。”

在银行人士看来，此次营销活动也是银联组织架构去年底调整后的一个大动作，也是银联加速市场化转型的重要举措。“醉翁之意不在酒”，银联此举也是在和线上“支付大佬”支付宝抢夺更多的市场份额。

易观智库的数据显示，今年一季度，互联网转接平台的交易额，支付宝占比41%，银联网上支付占比28%。有接近银联的相关人士也表示，银联内部将“儿童消费节”活动直接与阿里持续几年的“双11”大促活动做比较，而且错位营销主打家庭消费，想打造类似“双11”的轰动营销效应，抢占市场份额。

支付宝：欲推全民免费WiFi计划，抢占O2O入口

被称为“支付大佬”的支付宝并没松懈，它又在酝酿一个大行动——免费WiFi计划。