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HTC迅速陨落，其最新市值仅相当于巅峰时期的十分之一，智能手机市场份额一落千丈，这样的样本究竟能带给行业怎样的反思?

手机定位模糊

HTC智能手机的现状是高不成低不就，在高端市场拼不过iPhone或者三星GLAXY旗舰产品，在低端市场又鲜有千元以下的入门机，地盘被华为、中兴等国产品牌牢牢占据，最终无奈被夹在中间。

从HTC中文官网可以发现，其目前在售的智能手机一共34款，其中低于1000元的仅3款;但在定价最高的4000~5000元段，却有多达6款手机，其中三款售价均为4888元。

对比高端手机市场的领跑者三星，其NOTE系列最贵的一款手机 (GALAXYNoteII公开版 N7102)售价为4899元，比HTC同档次仅贵出11元，但无论是市场认可度还是宣传力度都远胜HTC;而在低端市场，联想有6款智能手机低于1000元，华为则有10款，数量上都多出HTC不止一倍。

手机定位的不清晰，加上忽视中低端市场，迅速稀释着HTC的品牌价值，令更多的消费者奔向三星、LG、联想、华为，最终导致这家以代工厂起步的中国台湾手机商逐渐失去市场份额。彭博汇编的资料显示，2013年2季度，HTC出货量市场份额仅为2.8%，在全球前十大智能手机中与黑莓并列垫底，远远落后三星(31.7%)、苹果 (13.2%)、LG(5.1%)、联想 (4.8%)和华为(4.4%)。

但就在1年前，HTC市场份额高达5.8%，仅落后于三星(32.1%)、苹果(16.6%)、和诺基亚(6.5%)，是全球第四大智能手机厂商，而当时排名尾段的，正是如今在低端市场风生水起的联想(3.1%)、华为(4.1%)和中兴通讯(4.1%)，这足以说明HTC是如何丢失中低端市场的。

事实上，定位模糊的问题一直伴随着HTC，其最早主打机海战术，手机换代速度过快让消费者难以对品牌有一个清晰的认识，同样也缺乏明星产品，随后又不得已换为主攻精品路线，但无论哪一种尝试都显得心有余而力不足，比如对抗苹果和三星，其高端手机的价格接近，但内容创新却难以达到同样高度，更无法令人有深刻的印象;对抗中低端手机，HTC价格偏贵，似乎不太屑于去拼下这块市场。

值得注意的是，智能手机中低端市场这块蛋糕十分诱人，已成为各大厂商重兵争夺之地。根据美国大型投资公PiperJaffray，2013年高端智能手机裸机价高于400美元的市场规模约为3.2亿部，远低于低端智能手机市场的5.8亿部，而低端市场增长速度又远超高端市场。

和君咨询集团高级咨询师魏德威向记者表示，对于同类型企业来说，要么走技术路线，内涵式的发展，做研发创新，做大平台的建设，如华为;要么走资本运作路线，外延式发展，通过收购打造完整的价值链，在行业的发展中不断调整思路，突出核心环节。

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