【赛迪网讯】5月5日消息,2014年,中国RTB(实时竞价)市场延续了2013年的发展势头,增长依然迅猛。在新的环境下,随着RTB的逐渐普及,受众购买与投放观念正深入人心。
然而,与RTB行业火爆相对应的,是整个产业链分化明显,尤其是DSP(需求方平台)。作为RTB产业链的重要组成部分,DSP是众多广告主直接的合作伙伴。在经历了过去雨后春笋般诞生、各显神通探索发展之后,国内DSP行业经历了较大规模的洗牌,WiseMedia(新数网络)、聚胜万合等第一集团获得压倒性优势。
技术领先 DSP大佬开拓海外市场
RTB是个外来物,但它一进入中国却发展惊人,尤其是国内知名DSP企业,更是纷纷将其投入有效运用。据悉,凭借着丰富的行业经验与精湛的投放技术,许多DSP企业的市场份额飞速提高,涉猎版图不断扩大,有些甚至将业务范围扩张到海外市场。
以WiseMedia(新数网络)为例,这家成立于2011年的DSP公司,用了不到三年的时间,就已经将海外版图从亚太扩展到欧美,形成了全球流量每天355亿,对接网站数达110万家,全球人口覆盖超过86%等傲人优势。
事实上,不止WiseMedia,其他的一线DSP企业也将触角伸向了海外,这无疑展现出第一集团的领先优势。
投放精准 受品牌广告主亲睐
当然,体现第一集团绝对性优势的不止市场份额及版图,还包括受到广告主的认可度。纵观国内名气比较大的DSP企业,我们会发现,这些企业都凭借着精准投放,吸引了众多品牌广告主。从三星到惠普,从宝洁到联合利华,从大众到沃尔沃……众多知名品牌已经与WiseMedia等DSP企业达成良好的的合作。
业内人士分析,处于第一集团的DSP企业,行业经验较为丰富,能够为广告主提高更为精准有效的广告投放,这是许多品牌客户非常在意的,他们不愿冒险选择一些“小作坊”进行投放,更愿意多花点钱找到比较可靠的平台进行合作,久而久之,第一集团的优势就更为明显了。
潜力巨大 争相进军移动端
一个企业要想在残酷的竞争中生存下来,敏锐的市场嗅觉力非常重要。就在一些企业还在PC端寻找各种出路时,包括WiseMedia在内的知名DSP企业早已在移动端开辟出一片新的天地,这就是第一集团的魅力和优势。
据专家预测,到2017年,全球60%以上的网络广告预算将倾斜到移动端,搜索和展示广告将都向移动端倾斜,这是未来的的一大趋势,潜力非常大,而WiseMedia等抓住了这一趋势,纷纷推出移动端,与其他DSP企业拉开了一段距离。
早在RTB刚进入中国时,许多业内人士虽明白行业初创期必定竞争惨烈,但都坚信自己会笑到最后。然而,仅仅几年过去了,整个DSP行业迎来一次较大规模的洗牌,行业会分化严重,强者愈强弱者愈弱,或许未来整个行业是WiseMedia等第一集团的天下。