营销渠道研究通常遵循直销、分销两条道路，在这两条道路下的直销研究常常不被作为重点来研究。总代分销商再到经销商，这一分销线路历来是营销渠道研究的一个重点，电子商务时代，O2O模式的逆袭崛起，2013年双十一淘宝平台日销售额突破350.19亿，这些无一不再提醒企业，电商平台不容忽视，无论是企业自建平台销售，还是在知名平台开店销售，电商平台，都以一种王者之势，提醒营销研究切不可忽略这一渠道新贵。

电商平台研究，从营销渠道的角度出发，通常需要考虑平台的可行性、平台的需求、各平台之间的优劣势分析等等。

总之，以企业价值及用户价值指导，挖掘平台本身对于企业营销的最大价值，才是平台研究的真正意义。

结束语

电子商务开启了营销研究新的价值思考与定位，如何在电子商务时代，最大化挖掘用户价值及电商平台价值，才是营销研究真正要关心的主题。