“互联网思维可以做什么”？最流行的答案莫过于有人跳出来改造一款单品，为一群用户提供一场极致体验。无论真心还是作秀，毫无疑问，在这个平等的互联网时代，创业、变革，只要敢于创新敢于行动就有机会。

在互联网风暴下，有一群艺术家，就大胆的通过互联网建立了一个文化平台，让网友参与进来重新定义白酒。国馆创始人彭永健和他的艺术家小伙伴们，正是白酒创新路上的先行者。

是艺术家，文人还是商人？彭永健自己也说不清楚。在白酒行业沉淀了十几年，他曾一手带起过水井坊品牌。然而内心深深的文化情结，驱使他最终离开营销界，创建了国馆。

彭永健喜欢读孔孟论语，喜欢谈经论道，更喜欢与文化人一起品茶、煮酒，聊中国传统文化中蕴藏的点滴国粹。

谈到为什么选择做国馆这样一件事，彭永健很朴素的认为，“选择国馆就是选择修行，找到一群人就是修行修道，希望可以与志同道合的人一起做出一番事情，实现人文精神的回归。”

自2009年注册国馆以来，彭永健一直在走访民间。他拜访了多个领域的文化大师，各种民间艺术家，以及白酒上下游产业链的资深人士，与大家一起去探讨、交流中国文化与白酒的传承。体现在国馆酒上，臻选中国首批食物文化遗产与文物保护单位的“泰安作坊”中的300年古窖酒、独特的器形包装、书法大师题字背书，甚至是酒瓶的纹饰，都以表达白酒所承载的中国文化为核心。

据介绍，除了中国艺术大师李正天、著名艺术家杨之光的加盟，共同推广传统中国文化和白酒文化，国馆后续还将定期举办国学讲坛、白酒品鉴会等等线下活动，来不断丰富白酒文化的消费场景及内涵。

用互联网思维传承文化改变白酒

让文化跟互联网结合，重造一个白酒品牌，国馆凭什么制胜？

假如将小米模式转嫁到白酒行业，只做一种酒，只赚一元钱，每年卖到一亿瓶，对于收藏级文化白酒也许不太现实。但彭永健认为，借助互联网对白酒品牌认知进行重构，让消费者与白酒文化产生共鸣，是完全可能实现的。

为此，在产品正式上市前，国馆的运营团队花了整整两年时间搭建自媒体平台，做属于国馆自己的文化粉丝联盟。迄今，已在微信上积累了过一千万的文化粉丝联盟。“顺应社会化营销方向，用内容营销建立与粉丝之间的紧密关系，是国馆能够在互联网中保持独一无二的基因”。

通过文化粉丝圈的打造，国馆在线上完成沟通预订分享，线下做无限的产品服务。基于O2O的模式，彭永健用一个漂亮的比喻来形容国馆的营销，即前台美眉热情引导，后台服务贴心周到。

在前端，以微信为核心的社交媒体凝聚了大量社群粉丝，通过有趣、互动的内容，将用户引流到国馆的社区；在后台，负责运营的人会结合大数据分析，不断制造粉丝感兴趣的内容并与之进行互动沟通，刺激粉丝产生需求自然完成销售。整个过程，形成了国馆完整的社群闭环。

如果说小米手机是在向IPHONE致敬，国馆则希望能做出白酒界的IPHONE，与千万白酒文化粉丝联盟一起，共同把传承中国文化做到极致。