台风口

一场打击盗版涉黄的净网行动搅动了视频行业。凭借P2P技术多年来游走在灰色地带的快播第一个中枪，上个月总部突遭警方调查，随后触礁的新浪被吊销了视频牌照，迅雷云播也“适时”地关闭。

互联网视频草寇时代已然结束，快播用“涅槃宣言”表明从技术转型原创内容的决心。艾瑞视频行业分析师徐昊在接受南都记者采访时认为，视频行业最关键的还是内容，对于平台型的视频网站，要么买版权，要么自制，而当下主要的营收还是靠前者来贡献。天使投资人杨宁指出，对于无力“拼钱”竞争版权的创业公司来说，做专业的内容提供商或者发力巨头仍没摸清门路的移动视频U G C分享，都是未来的机会所在。

继续“拼爹”买版权

南都(以下简称“南都”)：P2P模式让快播一度崛起，尽管一直强调只做技术、不做内容运营，但终究撇不清跟盗版的关系。怎么看这种模式？

周娟：P2P模式的确是市场需求的产物，技术没有对错之分，只要是不侵犯版权方的权益，并符合国家相关法律法规的规定，就可以为用户提供服务。

徐昊：P2P有技术上的优势，当年PPT V、PPS也都是这模式，但到了现在，优势已经不大了。尽管内容丰富，但肯定充斥盗版，风险较大。快播一直营收那么高是个另类，事实上，对于P2P模式的企业，广告主一般都是对认可有限的。本质上看，视频行业最关键的是内容，用户都是跟着内容走的。

南都：那转型版权内容是一个可行的方向？

査立：买版权就是“拼爹”，靠砸钱保持流量，那都是人到中年衰退、缺乏创新的表现，实质上还是传统电视媒体的模式，互联网模式就应该是长尾、免费的。对于缺乏背景和资源的草根团队，就没必要去想什么竞争版权了，不如把更多精力放在创新。

徐昊：如果要转型内容，那做任何一个细分领域都会涉及到版权，花钱买版权在所必然。

这是视频行业的门槛所在。PPT V引入苏宁的投资，也是解决资金上的问题，因为要留在主要的竞争圈里，必须有资金支持。实际上视频行业还是典型的媒体，短期内还是靠版权内容来变现。

加码自制博差异

南都：现在的视频网站，版权内容竞争最终也是难免陷入同质化。在内容采购和延伸合作上，有哪些可探索的模式？

徐昊：如果走版权这条路，就要购买独家内容，提高用户聚集性，这样才能产生较高的广告价值。另一条路是自制内容，不但成本低、周期短，毛利比起版权内容更高，而且能树立品牌、提高用户忠诚度，后期还有内容营销的空间。现在主要的竞争者都把大部分的资源放在自制方面，缓解同质化的困境。

现在主流的优酷土豆、爱奇艺、乐视、搜狐视频等，都有自制剧、自制综艺等等，这虽然是大方向，但还需要一定时间发展，毕竟从产量和质量来看还远远没法跟版权内容抗衡，主要的营收贡献还是靠版权内容，所以目前来看还是两条腿走路，自制内容要产生相当的营收贡献还有比较漫长的过程。

周娟：对于媒体平台型的视频网站来说，内容永远是最核心的竞争力。目前，视频行业除了加大独播内容的版权采购之外，联合自制或者是完全自制，甚至直接投资上游内容产业是视频行业内容竞争的趋势。像56网，2014年规划的一些重点项目将与电视台合作，双方联合投资、联合出品、联合发行，甚至联合招商。此外，我们也将继续加大完全自制内容的投入，预计今年用在“56出品”自制内容上的投入达到1亿。我觉得，未来视频网站会进一步增强自身的内容自制能力，进一步向内容产业上游渗透，各种类型的精品节目、大电影都是未来的方向，未来的视频网站一定不只是内容播出平台，也会是重要的内容输入方。

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