读者收藏的杂志

在《大众软件》实现真正意义上的“改制”前几个月，同样在国内游戏玩家中十分有影响力的游戏杂志《家用电脑与游戏》走完了20年的历程：主编刘威在微博宣布了停刊的消息。

2年之前，中国大陆第一本游戏杂志《电子游戏软件》(GAME集中营)也走完了自己18年的历程;在其之前不久，《游戏基地》杂志停刊……这些游戏没有像《大众软件》这样改变自己命运的机会，只能成为玩家们游戏青春的一个祭奠。

游戏杂志的没落，只是近年来平面媒体衰落的一角。互联网的高速发展给传统行业带来了巨大的冲击，传统媒体是受到冲击最大的一个行业。

在资讯传播速度越来越快的情况下，世界各地的最新资讯触手可及，而原本给读者提供主要阅读内容的报纸和杂志的信息就相对显得滞后了，加上快节奏的生活下对深度阅读有需求的人数有所下降，因此近年来“平面媒体走向衰落”、“纸媒终将被取代”的言论甚嚣尘上，包括《新闻周刊》在内的一些有影响的传统媒体也放弃杂志发行，全面转型数字平台。

而在游戏平媒这一领域，这一趋势所带来的冲击也十分明显。国外近年便有多本游戏杂志停刊，包括创刊22年的老牌游戏杂志《Gamepro》、创刊19年并且颇有影响的《游戏开发者杂志》以及任天堂官方杂志《Nintendo Power》和索尼PlayStation官方杂志等。

在国内，《电子游戏软件》、《游戏基地》、《家用电脑与游戏》等杂志相继停刊。其他一些游戏报纸或杂志虽然仍然存活，但是本身的发行量、广告收入和影响力也都在逐年下降。

对于一本游戏杂志而言，能否生存的关键还在于能通过发行和广告盈利以支撑长期发展。在发行环节，杂志本身的人工成本和稿费支出比重并不算大，主要成本取决于印刷材质、印张数量、发行折扣、退货比率等。

而对于游戏杂志而言，目前一般已经很难通过发行来实现盈利，其中有多方面的原因，比如定价因素：以《大众软件》为例，尽管发行多年印刷材质和印张数量都有所提升，但是为保证发行量却只能维持一贯的定价。在这种情况下，想要维持杂志的生存就要依赖广告，而广告某种程度上也是造成游戏杂志衰落的元凶。

杂志广告：双刃剑

游戏杂志的广告变化某种程度上和国产游戏行业的生态密切相关。对于国产游戏早期大量的单机游戏厂商而言，拥有大量读者的游戏杂志、报纸曾是极佳的广告宣传阵地。

一方面当时的游戏杂志是多数游戏玩家了解游戏资讯的唯一来源，同时大量玩家也有游戏攻略等方面的需求;另一方面，游戏杂志主要介绍的也都是国内外单机游戏的内容，用户重合度极高。因此早期游戏杂志上的广告多是国内发行的单机游戏广告，读者并不十分反感。

网络游戏的兴起改变了原有的游戏行业生态，原有的单机游戏厂商纷纷投入网络游戏开发与运营。加上盗版的泛滥与审批等问题，市场上单机游戏的数量逐年减少，游戏杂志的广告销售也受到了很大的影响。

为了生存的需要，游戏杂志的主要广告业务便转向了网络游戏，而在急剧扩张的网络游戏行业面前，很多游戏杂志一直所坚持的媒体操守也受到了巨大的挑战。

当媒体操守的底线被游戏厂商用巨额广告费击溃后，读者在游戏杂志上所希望看到的对行业和游戏产品的公正、客观报道也很难保证了，取而代之的是大量对游戏产品进行宣传的广告和软文，这引起了大量读者的反感，从而也导致了发行量的下降。

对于网络游戏广告主而言，网站媒体、网吧媒体等新型媒体的广告投放效果更加直观可见，他们对于游戏杂志的广告也并不看重。

于是便形成了一个恶性循环：杂志上的游戏软文增多、优质内容减少使得读者反感并引起发行量的下降，从而杂志本身的广告投放价值也随之下降，广告收入自然随之减少。因此当网络游戏广告成为杂志主要收入来源之际，游戏杂志最终的命运也几乎已经注定了。