腾讯科技讯 5月6日消息，Facebook的视频广告每天需要广告主支付大约100万美元的账单，但即便是如此，Facebook也不会轻易接受任何人的支票。

消息人士透露，一小部分品牌广告已受邀提交Facebook的视频广告创意，而且还必须接受Facebook创作团队的批准。待获得批准之后，这些广告将呈现在用户面前。Facebook用户将会部分的基于广告对他们有多大的意义，对这些广告进行评级。即便是获得Facebook通过的视频广告也会面临着另一个障碍：它们将会无声播放，而且Facebook用户可以通过滚动页面来不收看广告。

Facebook的这种视频广告设计旨在避免让用户感到不悦，不过这种做法也有可能会冒犯潜在的广告主。广告公司WPP旗下广告代理机构Grey的首席数字官扎卡里·特罗伊哈夫特（Zachary Treuhaft）表示，“如果我是品牌广告主并准备开一张100万美元的支票，我肯定希望能够控制自己的广告。”他表示，Facebook对视频广告的控制，在整个广告产业是空前的。

消息人士透露，在经过多年的计划和测试之后，Facebook计划在未来几周内发布一系列的视频广告。Facebook在去年12月曾对视频广告进行过测试，当时播放了15秒青春科幻电影《分歧》（Divergent）的预告片。自那时之后，Facebook再未测试过视频广告。

广告代理机构高管和媒介采购人员预计，当前有7至15家广告主等待在Facebook上播放视频广告。Facebook拒绝透露计划在网站上投放广告的企业名单，但表示大约有三分之一为电视剧或电影预告片。

世界第三大广告集团Interpublic Group旗下广告购买部门Initiative的首席投资官克里斯·梅其尔（Kris Magel）表示，“我不认为当前所有类型的广告主都大声疾呼着需要Facebook的视频广告。对于想在特定的一天想要做广告宣传的广告主来说，它有一定的意义。如为新电影进行推广或零售商进行促销。”

Facebook希望视频广告能够提升公司的营收，但需要避免接受太多的视频广告而令用户感到烦恼。一些创意机构和媒介采购人员表示，在介入之前，他们密切关注Facebook的广告是否有效。为百事可乐和日产汽车等企业代理广告的OMD公司首席数字官本·温克勒（Ben Winkler）表示，“这并不是因为我们不相信Facebook的实力，相反我们绝对相信。”不过在未看到效果之前，温克勒并不建议客户购买Facebook的视频广告。他说，“这可是一大笔钱。我们对究竟会是什么样的创作品非常好奇。”

其中的一个原因是Facebook的价格系统。消息人士透露，广告主需要基于目标受众的规模预先支付固定费率，无论多少人观看了Facebook的视频广告。对于绝大多数的广告主而言，支出将在每天100万美元左右。

吸引用户的另外一个挑战则是Facebook的视频广告没有声音。全球营销巨头Goodby, Silverstein & Partners的联合创办、董事会联席主席里奇·希尔斯坦（Rich Silverstein）表示，Facebook的视频广告在开始的三秒钟时间里需要“视觉魅力”。他说，“否则，没有人会关注这个广告。”

Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）起初曾躲避大多数的广告。最初，Facebook的广告只是出现在网站右手边栏的很小一个空间内。随着业务的不断发展，Facebook准许在用户的动态消息中插播广告，并扩大了位于右手边栏的广告。部分的受上述举措的推动，Facebook成为了数字广告产业的主力之一，并成为行业龙头谷歌的潜在竞争对手。Facebook上月发布的第一季度财报显示，该公司当季广告营收同比增长82%，达到23亿美元。