在5月第二个星期日的母亲节，恰好延续了“五一”小长假的余热，在申城又掀起一波新的购物热潮。和其他节日略有不同的是，“亲情”成为母亲节营销活动的最大主题，无论是实体卖场还是电商，活动无不融入感恩元素，大打“亲情牌”，线上线下联合炒热母亲节消费市场，合体将成为上海今后商业的主旋律。

实用、定制礼物成首选

比起打折促销，为妈妈挑选礼物才是母亲节“血拼”过程的重中之重，不少商家用心策划了母亲节的专题活动，开展新一波让利促销。

除实体商场外，各大电商平台也成为销售重地。在众多礼物中，康乃馨依然是大家的首选，美容保健、首饰、中老年服装也有不少增长。

如今在淘宝首页输入“母亲节”，即可搜索到近30万件相关宝贝。除了服饰、鞋包，实用礼物的消费也成为了热点。相比大件、价格昂贵的礼物，实用性更强的贴心礼物受到追捧，礼物重实用的“大众消费”占到了主流：可放置在桌上的迷你空调风扇、有鹅卵石的足疗拖鞋、多功能的取盘器、穿针引线器、绿茶枕，这些在平日生活中常用又不乏创意的礼物在淘宝网上的销量十分可观。记者在一家店铺中看到，光是“五一”小长假三天，足疗鞋就已卖出近百双。

当然，要传达出自己独一无二的情感，定制礼物和DIY的手工礼品也成为这一季的热门货。白领江小姐往年都会购置一些保健品送给妈妈，她在淘宝上买了DIY的手工玫瑰材料包，打算以手工折99朵玫瑰给妈妈一个惊喜，“这样可以亲手传达对妈妈的感恩之情。”故手工玫瑰的销量近日来一路走高。

手机APP能订礼物

“鲜花大战”也成为母亲节的重头戏。在淘宝网上，一般花束或是花盒的定制及速递服务要价在200-300元不等。另外，一些专业的鲜花、礼品预定网站开始推出更多人性化的服务，这也吸引了不少消费者。王先生表示，在线订购鲜花既省去了跑花市的时间，也能直观看到鲜花包装后的成品效果。

在某鲜花预定网站上，除了常见的降低预订价格、线上打折、赠送礼品等促销活动之外，该网站还别出心裁地推出了手机订花等服务，客户只要通过手机客户端登陆该网站，即可随时预订鲜花。而一些手机APP也赶上这波潮流，不仅能订花，还将蛋糕、小礼物一网打尽，并且按节日及送礼人群分门别类。另外，还有一些年轻人选择使用手机APP制作电子贺卡或者利用软件为妈妈做一次简单的健康体检，这也不失为一种新的送礼方式。

专家观点

营销活动回归“亲情”

面对借助亲情进行商业促销的现象，商业专家认为，商家频频运用亲情来促销，是将其转化为生产力的一种自觉借势。在提倡消费的同时，也要给消费者带来一种愉快的精神体验。

“陪妈妈看电影”成母亲节献礼首选

“母亲节，陪妈妈去哪儿？”日前，沪上知名百货—汇金百货联合《新闻晨报—申活周刊》共同发起了母亲节“妈妈，我们去哪儿”的大型微调查活动。这次调查通过微信、现场投票、短信等渠道征集问卷，得到了上千名参与者的踊跃投票，其中以微信方式参与投票的比率高达75%。通过调查，“陪妈妈看电影”成母亲节献礼首选。

参与这次微调查者性别比例泾渭分明，男性参与者只占15.13％，而女性参与者占到了84.87％，可见“女儿是妈妈的小棉袄”此言不虚。从参与者的年龄划分来看，20-30年龄段占47.06％，31-40年龄段占40.90％，这部分年龄段的参与者大多也成为母亲，对自己妈妈养育儿女的辛劳深有感触，也更愿意借此节日表达感情。

活动的另一亮点就是调查结果的出人意料，根据投票结果的统计，选择和妈妈看一场好电影格外得受到人们青睐，有48.45%的参与者投选该项。其次有31.51%的参与者选择逛街购物，21.98%选择陪妈妈吃顿大餐，14.44%选择郊游踏青，而只有4.53%的参与者选择在家陪妈妈，4.09%的参与者选择唱卡拉OK。看来在母亲节陪伴妈妈，已成为在现代快节奏都市生活的儿女庆祝母亲节的共识。