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原标题:6年5亏损 索尼“断臂”求生
索尼怎么了?亏损、卖楼、出售PC业务、电视部门被剥离,关于索尼的负面消息接踵而至。
曾经的索尼,在消费电子领域拥有像今天苹果公司一样的地位,是众多企业学习模仿的对象。但最近几年,索尼风光不再,陷入亏损泥潭,始终未能崛起。有分析人士说,属于索尼的时代已经过去了,在智能时代到来的时候,守旧的索尼无论如何努力,向下的态势都很难改变。
目前索尼已经卖掉PC,依然在手机和电视领域坚守,这两块业务未来何去何从?面对消费电子领域日新月异的节奏,索尼固有的战略是进是退?
不断卖资产填补亏损
索尼2013年再次陷入亏损。索尼最新发布业绩预报显示,预计2013财年的净亏损将达到1300亿日元(约合13亿美元)。这是索尼第四次下调2013年的业绩预测。索尼最初发布2013财年业绩预测是在去年8月,预计净利润将达到500亿日元。
这也是索尼六年来第五次亏损。从2008年到2013年的六年间,索尼仅在2012年实现盈利430亿日元(约合4.2亿美元),其他五年业绩均陷亏损,亏损额共计已达9800亿日元(约合96亿美元)。
为了填补疲弱的消费电子产品业务带来的亏损,索尼从2012年就启动了资产出售。2013年开始,索尼就出售了一系列房产以缩减开支,其中包括以11亿美元出售位于麦迪逊大道550号的美国总部大楼。
只是,“断臂”似乎并没能将索尼带出困境。家电行业专家刘步尘称,索尼的扭亏方式多集中在“卖资产”,只有“节流”却没有“开源”,一直没能研发出更有市场的产品,是导致它在电子消费领域不断没落的主要原因。
相比而言,索尼的对手松下、夏普都已经成功扭亏。松下2013财年录得净利润1204.42亿日元,同比扭亏;夏普2013财年净利润预期50亿日元。
明星产品VAIO被“牺牲”
同样是为了扭亏,索尼今年又开启了断臂求生的资产重组,首当其冲被砍掉的就是PC业务。
索尼最近刚刚宣布,会在今年7月1日完成把PC业务(包括VAIO品牌和相关资产)95%股权出售给投资基金Japan Industrial Partners。至此,索尼剥离PC业务走出了实质性的一步。在今年春季推出新PC产品之后,索尼将终止PC产品的销售工作。
索尼PC业务和VAIO品牌曾经相当辉煌,是金字塔顶端的产品,在苹果之前,索尼VAIO即是高端笔记本的代表。但最近几年,受到智能手机和平板电脑等移动设备的冲击,索尼个人电脑业务在2012财年出现经营赤字,销量从2010财年的870万台一路跌至2013财年的580万台。
索尼董事长兼CEO平井一夫曾表示,只有牺牲PC业务,索尼的其他业务才能得以生存下去。砍掉曾经的明星产品,集中火力作战,这是索尼“救火”CEO平井一夫的计划。2012年,临危受命的索尼CEO平井一夫一上台即提出“一个索尼”(One Sony)计划,加强核心业务(数码影像、游戏、移动业务)、扭转电视业务等。