消费者网购逐渐由PC端转移至移动端。天猫数据显示，5月1日当天，天猫无线端成交额达到53.8%，首次超过PC端。在用户访问量上，天猫无线端也表现出增长态势，“五一”期间，《舌尖上的中国2》播出后至5月3日24时，500多万人访问了天猫无线端。

天猫总裁王煜磊在不久前的2014天猫战略发布会上曾表示，“相对于手机淘宝，天猫并不是要做一个新的客户端，而是把个性化和大数据结合在天猫无线端。个性化对消费者是好事，天猫通过这些数据可以让品牌商实现更大的价值”。