虚拟运营商爱玩“虚的”

事实上,除了话机世界和蜗牛移动外,其他一些已公布市场策略的虚拟运营商也有乱开“空头支票”的嫌疑。

譬如说,某虚拟运营商声称,用户网上预订的sim卡,归属地可显示为用户申请时填的收货地址,因此全国用户都可申请且没有任何使用限制。对此,苏宁互联内部人士直言不可能,“全国这么多地方,怎么可能保证拿到的号段就有用户所在的城市。我们这么早申请,最终要到第二批才拿到牌照,就是因为要等打算推出业务的十多个城市的申请材料收集齐全。”

天音通信近日又提出一种变相“携号转网”的新玩法,据说其租用了电信、移动和联通的通信设备,只要拥有一张天音的1700号段卡,用户在使用手机的时候,哪家的信号好,就用哪家的网络,彻底扫除信号不好的死角。

上述苏宁互联人士同样表示怀疑,“虚拟运营商都要求跟移动电信联通单独签约,怎么能一号通行。而且在信号同时覆盖的区域,那应该用哪家的网络呢?我觉得这绝对不可行。”

小心“虚火过旺”

虚拟运营商目前还处于发展的初级阶段,也就是产品和品牌的扩张期,现阶段体现出来吸引用户的因素首先就是价格因素。从目前来看,消费者对虚拟运营商最敏感的还是价格因素。

艾媒咨询4月发布的一份虚拟运营商客户关注度研究报告显示,62.9%的手机用户根本不知道虚拟运营商是何物,尽管如此,28.5%的手机用户认为虚拟运营商的出现会使通信话费降低,还有25.2%的手机用户认为套餐包含的内容会增多。

正是出于对更高性价比资费套餐的期望,哪怕媒体和通信业界人士尽力解释,虚拟运营商的存在并非为挑战基础运营商的地位,消费者还是情不自禁地寄望其能成为激活市场的鲶鱼。不少虚拟运营商对此也十分清楚,在宣传上也有意无意地利用了消费者的这种心理,抛出一个个抓眼球的“口号”。

有业内人士表示,当虚拟运营商的宣传无法与用户实际体验相兑现的时候,爆发出的问题可能比现在基础运营商面对的问题还要严重,因为用户永远有一个退路,就是重新回到原有基础运营商的怀抱,或者选择其他的虚拟运营商。

还有分析指,目前虚拟运营商有些“虚火过旺”,相信在未来2-3年内,由于虚拟运营商之间竞争加剧、盈利模式单一等因素影响,能够活下来的或仅有几家。

（原载于科技杂谈）