苹果披露的2014年第二财季(2014年1-3月)业绩报告显示，该公司iPad销量同比出现下滑。因此，有部分分析师就站出来说苹果iPad业务正在“崩溃”(collapsing)。但这种说法实际上是错误的，理由如下：

苹果第二财季(2014年1-3月)iPad销量相比第一季度确实减少了310万台，但苹果只计算了平板电脑的实际销量。苹果CEO蒂姆.库克表示，如果将库存销量考虑进去，iPad第一季度的销量实际仅同比减少了3%。

库克表示：“本季度iPad销量处于我们预期高位。但是，我们知道，这并未达到分析师的预期。我们与分析师之间的偏差取决于两个主要因素：第一，去年第一季度，我们大幅增加了iPad渠道库存。但是今年刚好相反，iPad渠道库存大幅减少；第二，2012年第四季度，大量的iPad Mini积压库存在2013年一季度销售出去，但是2013年第四季度，iPad Mini供需平衡。“

苹果财务总监卢卡·迈斯特瑞(Luca Maestri)通过具体数字支持了库克这一说法：2014年第二财季，苹果向用户共出售了1750万台iPad，这一数字高于该公司向全球库存渠道供应的1640万台。因此，渠道库存在第二季度获得的iPad数量就减少了110万台。

混淆出货量概念

事实上，三星的做法刚好跟苹果相反。三星在财报中提及的平板电脑出货量指的是计入库存渠道的iPad数量，并非最终出售给消费者的数量。

除了混淆产品销量和库存出货量这两个概念之外， IDC还将其他设备也归入平板电脑范畴，这样就不断稀释了iPad的市场份额。去年，IDC把儿童平板电脑归入平板电脑行列。现在，这家调研机构又将Windows8.1二合一笔记本也归于平板范畴。

美国科技博客网站Business Insider网站发文称，苹果iPad目前的销量已经下滑至三年前的水平。但是，这一说话是完全错误的。

三年前，苹果第二财季的iPad销量为469万台，而苹果今年第二财季的iPad的销量达到了1635万部，相比三年前增长了348%。因此，这不是下滑。

根据IDC提供的数据，三星平板电脑占据了全球平板电脑库存的22.3%，而苹果iPad占据32.5%份额。苹果市场份额正在下滑，而三星市场份额却在上涨。IDC分析师Jim Edwards也因此大胆推论，“三星正在慢慢掠夺苹果用户“。

苹果不仅是唯一一家披露平板电脑销量的公司，同时也是唯一一家披露平板电脑收入的公司。该公司公布，今年第二财季其平板电脑销量为1635万台，iPad销售额为76.1亿美元。这两项数字同比都出现下滑。但是，设备销量下滑幅度要大于收入。这是因为，iPad平均销售价格在2014年第二财季同比增长了4%。主要受视网膜显示屏iPad和iPad Air新品的推动。

苹果通过升级平板电脑产品提高了其iPad平均售价。随着库存的减少，苹果实际销售给终端用户的平板数量和销售额跟去年同期比基本持平。但是按出货量计算，其平板销量就同比减少16%。

因此，即使在面对廉价安卓设备的围攻下，苹果平板电脑业务并没有出现溃败。苹果商业模式决定了它不会推出廉价版平板电脑，它的目标是价格更高、且有强劲需求的高端产品，并以此来提高产品的平均价格。