这一夜，谁来玩视频？

视频网站们最近看起来有些“麻烦”缠身，先是几部美剧遭遇下架导致疯传境外剧面临政策限制，然后《屌丝男士》被要求下线修改，自制剧方向似乎也面临收紧；紧接着，湖南卫视又宣布今后旗下节目不再与其他新媒体网站合作，全部由芒果TV独播，互联网版权一律不分销；并且传言包括浙江、江苏等几家卫视都有可能跟进……以影视综艺内容为主要流量支撑并力求内容差异化的视频网站们看起来着实有些“悲剧”了。

“芒果独播战略”的出台，业界有评价说是“终于醒了”，以此看做是传统电视向视频网站吹响的反击号。

1、争夺用户和广告主，电视台和视频网站谁逆袭谁……

在视频网站的冲击下，电视的开机率不断下降，有调查数据显示，北京地区的开机率已至30%以下，电视观众的人群构成也被逐渐落以“老龄化”的口实，更多的年轻人选择通过网络观看电视节目。从用户的争夺、广告的分流乃至话语权的解构，新媒体在全球范围内对电视媒体的冲击是残酷而现实的，传统电视媒体转型网络电视已经是不得不面对的形势。

目前来说让电视人眼红的可能是，以综艺节目为例，每天网上点击率高的视频，大多来自传统的电视频道；视频网站掐去了其中的广告片段，贴上了自己的片前广告，再加上诸如《爸爸去哪儿》这样王牌级节目网络播出冠名的售卖，某种意义上讲，各大卫视在用自己的综艺节目“养活”视频网站。

但从另一面讲，视频网站也是花了真金白银买来的版权，像乐视购买《我是歌手》，湖南卫视就净赚了5000万。不过随着视频网站近几年开始做自制综艺自制网剧，依靠逐步的积累也出现一些能引发网络热议和关注的话题性内容，譬如优酷的迷你剧《万万没想到》和腾讯的综艺节目《你正常吗》。对视频网站来说，过去和现在是依靠版权购买，自制是未来；当视频网站逐步减少版权购买，摆在电视台面前的选择就是，现在还可以靠版卖权挣钱，未来怎么办？当电视广告的市场被新媒体切去越来越多，未来怎么办？

怎么办？所以自己干，加入网络视频的战斗吧。

2、传统媒体做网络播放，“周边配套”准备好了吗？

从政策方面来说，国家广电总局去年曾发文要求大力发展网络广播电视媒体，实现大数据式的运营。在目前视频网站纷纷转向自己制作内容的时候，其实纯粹的内容平台慢慢消亡，而内容自生产正在崛起。当视频网站逐步资源倾向给自制内容，未来传统电视台的内容可能不再是网络人群中主流的观看内容；并且，当视频网站与传统电视台比拼内容制作水平和能力的时候，所谓的“平台”可能是搭建视频服务器，给用户播段视频而已。但真的这么简单吗？

对传统电视台来说，涉足新媒体，缺失的是技术平台的支撑，带宽、服务器等设备需要大量的资金投入和管理精力，目前也只有像央视CNTV、凤凰卫视凤凰视频这样有背景有实力的传统电视台依靠自身的特色在网络视频行业占得一隅，上海文广SMG较早布局新媒体，从东方宽频到手机电视、互动电视再到看看新闻网、建立百视通、收购风行网，但依旧不足以抗衡商业视频网站。所以，如何在用户服务的品质和效率上补齐短板，是对芒果TV及其他卫视TV的一道重要关卡。