作为一个湖南卫视脑残粉,几乎是看着湖南卫视节目长大的,湖南卫视的优势就是草根、亲民以及创新能力,尤其是魄力在业内著称,但是光有魄力和市场眼光,通过独播策略扶持芒果TV,是否就能够分得市场一杯羹,答案是很不靠谱。
原有利益难以打破
作为国有企业,还是广电体系的国有企业,如果要做互联网,在技术甚至是流程上可能都需要重新改造,这对于湖南广电来说太难了。
客观来说,湖南广电的敏锐度是非常强的,从几年前开始就联手阿里巴巴做电商业务,成立合资公司做嗨淘网。
当时的理念很超前,通过电视节目带动电商平台销量,尤其是湖南卫视造星能力超强,明星带来的粉丝经济是一笔不菲的收入。
就是这样一个《越淘越开心》栏目,由汪涵担任主持人(汪涵还是合资公司高层,但要知道汪涵可是很少用科技产品的),在黄金时间播出,但是却惨淡收场。
有曾经在嗨淘工作的人吐过槽:电视引导到网站购物的流程体验很差,湖南卫视占有51%股份对公司有主导权,但由于对互联网认识不够清楚,并没有抓住电商发展的最好时期。
虽然阿里与湖南卫视没有做成好生意,但马云和欧阳常林、汪涵却成为好友,后俩人均出席了马云退休当天的活动。
在不久前一起的《天天向上》上,汪涵还给观众读了马云发来的40岁生日贺词,把马云称为良师。但已经没有新的业务交集。
在视频战略上面,阿里一直在寻求投资一家视频网站,传出的版本就有三个,第一是联合湖南卫视投资PPTV,第二是联合奇虎投资新浪视频,第三是入股优酷土豆。
最后的方案大家已经知道了。但是阿里为何没有出手笼络湖南卫视这个大的资源,来完善自己的生态链,答案恐怕还是在国有企业身份上。
当时有消息人士就曾透露,广电行业是禁止外资进入的(阿里之前投的是电商),所以在后来投资华数方面,都是以马云及史玉柱个人的名义。
而PPTV内部传来的消息,也是曾经与湖南卫视有过接触,因为湖南卫视太想独自做新媒体业务,收购一个现有平台能省不少力气。
虽然对PPTV来说,能傍上湖南卫视大腿相当不错,但内部分析认为可能会失去与其他电视台合作的机会。
并且体制内和体制外的整合,难度实在太大,原有电视台利益盘根复杂,新媒体加入进来势必要全盘打破流程,但是阻力太大最后不了了之。
湖南卫视是否能有这样的魄力,能够从上到下进行真正的革命?
成也内容败也内容
不少视频网站都曾表示,目前流量最大头来自于电视剧,用户通常都是以内容为转移,谁家都独播或者火热的节目,就去谁家看,这也是视频网站疯狂抢剧的原因。从去年开始,综艺也成为一个重要资源。
在视频行业冲击甚至颠覆电视行业的时候,电视台还剩下的武器是强势内容和强势品牌。虽然在《爸爸去哪儿》之前,湖南卫视经历了相当长时间的低谷,风头和市场被江苏卫视、浙江卫视及东方卫视抢走,但过去一年内还是强势回归。